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品牌環境生態學研究構架初探
[摘 要] 本文擬比照現代生態學中生態環境學的研究構架，探索品牌生態環境的組成、結構及其各環境因子的相互影響等研 究架構；分析生態環境對品牌的作用(或影響)和品牌對品牌生態環境的反作用，探索其研究的思路和體系構成；論述 其相互關系和作用規律。[關鍵詞] 品牌；環境；研究構架
一、品牌生態環境的概念
1.品牌生態環境的定義(內涵)
雖然，我們可以簡單地將品牌生態環境定義為：品牌生存的時空內，一切對品牌的生長、發育、行為和分布有著直接或間接影響的要素與各種條件的總和。但是，我們認為，這種定義未免太過于寬泛、流于空洞、意義不大。還有沒有更加精準的、更加實際的、更加讓讀者一目了然的“品牌生態環境”的定義?比如說，我們能不能說上一句類似于“我們把光照、溫度、土壤、大氣、水分、食物和其他相關生物等生物生存所不可缺少的環境要素稱為生態因子”的話。進一步，我們要問，對于品牌來說，光照是什么?溫度是什么?土壤是什么?大氣是什么?水分是什么?食物是什么?相關生物又是什么?這些問題，都需要我們深入而細致地進行考量。我們不能僅僅套用一般性的“環境”定義，那樣做，沒有實際意義，而且，也是不負責任的態度。
2.品牌生態環境的種類(外延)
(1)品牌生態環境的命名。對于品牌生態環境因子，采用相關學科的已有名稱進行命名是無可厚非的。因為，品牌來源于現實，而現實中的許多事物的稱謂是一個約定成俗的問題，不是一下子改得過來的，改成別的也沒有實際意義，沒有這個必要。在命名問題上，重要的問題是，在對紛繁復雜的具體因子進行分類的基礎上，根據屬性、功能、來源、成分等進行劃分、歸納和整理為一個體系，命名就是一件水到渠成的事。所以，我們說，品牌生態環境命名的問題，本質上是分類研究的問題，是一個歸納整理的問題。
(2)品牌生態環境的類型。在沒有科學的品牌生態環境分類學研究之前，我們是否可以簡單地從品牌產品生產的角度，把品牌生態環境分為品牌內生態環境和品牌外生態環境兩大類。品牌內生態環境是指品牌產品的生產制造企業的環境，而品牌外生態環境是指品牌產品的生產制造企業以外的環境。
關于品牌內生態環境。王東民(2004)認為，單從企業內部視角來看，發展品牌至少有36個關鍵因素：市場定位、品牌輻延、馳名商標、工業設計、專利發明、新品開發、技術進步、信息網絡、市場調查、公關策略、廣告創作、CI策略、新聞宣傳、企業外腦、價格策略、銷售觀念、營銷改革、戰略聯盟以及國際市場，等等。這實際上是指品牌生態的內環境。對于內環境的研究，正如以上所說，首先是將上面這36個關鍵因素分類。
關于品牌外生態環境。同品牌內生態環境研究一樣，至今還沒有品牌生態學研究者對此有系統研究。從品牌環境的角度，多數品牌研究者(而不是品牌生態學研究者)將品牌環境描述為：資源環境、產業環境、技術環境、人口環境、自然環境、政治環境、經濟環境、法律環境等(祖月、郝松林2006)。
實際上，我們知道，還有一個對于品牌的成長特別有影響的外部環境是市場格局，特別是市場中競爭品牌的影響。從生態學的角度，我們可以將這個因素類比為“生物環境”中的“種間關系”環境。當然，我們也可學習現代生態學的構架，將“生物環境”放在“種群”和“群落”中去討論。所以，下面我們要討論的品牌生態環境是指品牌的“非生物因子”環境。
現在的問題是，在品牌環境生態學中，我們如何將其梳理成為一個有序的環境體系，并且，根據這個體系，如何簡潔明了地進行分類和命名。
二、品牌生態環境的組織與結構
1.品牌生態環境的組成成分。在本文中作為一個拋磚引玉式的探索，我們比照生態學中對于非生物因子生態環境構成的分類，把品牌的“非生物因子”生態環境分為品牌氣候因子、品牌土壤因子、品牌地形因子。并且，與相應的品牌環境因子對應起來。當然，我們還要進一步研究有無此“套用”的必要性。
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