談我國高校體育賽事無形資產的開發

談我國高校體育賽事無形資產的開發

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　　摘要：本文運用經濟學、體育管理學等科學知識以我國高校體育賽亨為主要研究對象，對高校體育賽事無形資產開發市場基礎、存在的問題進行研它，為提升我國高校體育賽事無形資產價值提出對策與建議。

　　關鍵詞：高校體育無彤資產開發

　　經營無形資產，挖掘、整合各項資源，充分調動社會各方面積極性，吸引更多社會力量對高校體育賽事的支持，加強高校體育賽事尢形資產的 發與經營，將對我國其他大型綜合性運動會有著重要的指導與借鑒意義。本文擬運用經濟學、體育管理學等科學知識以我國高校體育賽事為主要研究對象，對高校體育賽事無形資產開發市場基礎、存在的問題進行研究。為提升我國高校體育賽事無形資產價值提出對策與建議。

　　高校體育賽事無形資產概念的界定及包含的主要內容。

　　高校體育賽事無形資產概念的界定無形資產一詞是指特定主體擁有或控制的無實物形態，價值不定并能帶來預期經營效益的非貨幣性經濟資源。高校體育賽事無形資產屬于無形資產的范疇，因此，具有無形資產的某些性質。體育理論界對體育無形資產的有關理論有了越來越深入而廣泛的研究，在此基礎上，筆者認為高校體育賽事無形資產是以體育競賽為載體，并通過各種體育市場進行運營，能夠為高校和企業產生一定經濟效益和社會資源。

　　高校體育賽事無形資產的內容高校體系內組織的及其所參加的各級各類體育競賽的水平越高范圍越廣、綜合影響力越大，其無形資產的開發潛力和價值也往往越大。因而，高校各級各類體育賽事的舉。參與和經營權是我國高校體育賽事無形資產的核心內容。主要包括以下幾個方面：①特殊標志權：包括各類體育競賽活動的名稱、會徽、會歌、旗幟、口號、吉祥物等；（ 許權：包括贊助商、服務商、供應商、特許經營商及專用產品的許可權等；③冠名權：主要指體育競賽各項目比賽及運動會相關活動的冠名權；④電視轉播權：主要指電視機構在對賽事進行報道時應向高校支付版權費。

　　高校體育賽事無形資產的特點。

　　大學體育賽事無形資產依賴于學校本體它的價值離不開它的主體而存在。例如：①成都電子科技大學籃球隊或四川大學科研所，在其事業取得成果或輝煌業績之后。其無形資產價值與所在學校的主體是分不開的。⑦它的發展水平依賴于學校的重視程度、支持力度以及高校與企業的商業運作效果。

　　大學體育無形資產依賴于競技體育業績高校競技體育無形資產。與高校各級各類體育競賽有高度的相關性，因而我國高校競技體育無形資產得到高附加值的開發，利用和保護好高校無形資產，努力發展具有自身特色的運動項目，不斷提高自身聲譽，擴大影響，在激烈競爭中處于不敗之地 如：于1999年創建的清華大學賽艇隊與國內外著名高校的對抗賽取得的優異成績引起了廣泛的關注。提高了體育無形資產價值。從一定程度上講，體育無形資產價值提身升依賴于競技體育業績的提高。

　　大學體育無彤資產依賴于商譽的好壞商譽有積極的一面。

　　但也有消極作用的一面。其消極的一面也叫負商譽。在著名高校的體育代表隊中就存在著商譽。同時還存在著負商譽。從教育產業中的無形資產會計問題來看，這些名牌大學和著名高校的體育代表隊，在體育比賽中若出現興奮x問題以及臨時雇傭假學生參賽等問題，都會對該校的體育無形資產產生負面影響，使其價值降低。

　　高校體育賽事無形資產開發的市場基礎及現實意義由于轉型期我國經濟體制的變革以及加入WTO后，隨著人民健康意識的增強，生活水平的提高，體育消費平臺的建立，教育、體育消費的增加，企業家理念的更新，將會有更多的企業家投資發展大學體育產業。而大學將會不失時機的抓住機遇，發展自己，強化本體，吸引投資，加速大學體育事業、體育產業的發展。

　　通過開發高校體育賽事無形資產，有利于提升高校的知名度體育賽事是對外宣傳的一個窗u，通過各種媒體介絹、撤遭、展示了學校競技風采，同時也使十高校之 j的交流與聯系，擴大信息量，提升學校的知名度，也會使體育賽事無形資產增值。

　　大學體育無形資產的開發將是學校教育產業的新增長點實踐表明，高校各種競技體育賽事等活動正愈來愈得到社會各界的關注，高校通過體育賽事達到宣傳學校的效果，同時又給學校帶來蜓大的效益。有效開發利用本校體育無形資產，將會促進學校教育產業的新增長點。

　　有利于高校和企業的聯姻、開拓體育市場，解決高校體育事業資金投入問題當今體育與企業的關系H益密切，高校開拓體育市場必須與企業聯姻。現在企業主要從兩方面切入體育，一是許多企業在尋找新的經濟增長點往往將目光投向體育；企業的產品要通過一個載體來推廣、揚名，體育是一個很好的載體。因此企業贊助體育，通過體育達到廣告宣傳的作用；同時，順理成章的解決了高校體育事業資金投入的現實問題。

　　高校體育賽事無形資產開發存在的問題。高校體育賽事無形資產開發意識薄弱我國高校體育賽事市場起步較晚，對無形資產的整體認識不足，導致對體育賽事無形資產的經營與管理缺位。具體表現為體育賽事無形資產經營意識的薄弱，現階段體育產業領域的開發主要在物質領域，衡量體育產業對國民經濟的貢獻率主要看經濟指標和有形產品，忽略了體育賽事無形資產的經營與開發。

　　組織機構不健全，精品賽事不多要把大學生賽事打造成品牌，就必須把賽事規范化、制度化，充分凋動大學生的參與意識。吸引企業關注，廣開財路。這在客觀上要求組織機構健全，保證信息暢通。富有效率。在大學生體育賽事精品紛呈的美國、其大學生體育組織健全發達，有全國級的、地方級、地區級的體育組織機構。這些機構每年都要組織舉行18個項目的大學生聯賽。相比之下，中國大學生體育組織機構薄弱，在許多高校既沒有體育俱樂部也沒有體育協會，舉行比賽大都是校內賽事，往往在低水平上徘徊。既沒有觀眾也沒有市場，精品賽事更是少之又少。3 缺乏系統的高校體育賽事無彤資產開發運營體系高校舉辦的體育賽事往往運作時間限于本屆，運作范圍又具有區域性，缺乏延續的系統的全方位的無形資產開發運營體系，且局限于對無形資產的短期性開發 高校體育賽事的許多種無形資產資源。主辦方資源、承辦方資源及參賽方資源等等。都有待進一步充分挖掘與整合運用，在開發深度與廣度上都存在很大的提升空問。

　　不注重中介機構在體育賽事無形資產的開發中自選原料，自選廣告廠家，自行銷售，一切由自己包，而自身又受機構、權限、運行機制、人力、專業知識等方_面的制約。這是封閉保守 脫離市場、盲目的計劃經濟行為，造成體育賽事無形資產浪費。

　　提升高校體育賽事無形資產的對策與建議。

　　營造公平、和諧的合作平臺，力爭實現雙贏高校競技體育賽事無形資產具有稀缺性和價格的不確定性，因而作為高校競技體育賽事無形資產的持有者，要找到一個優質穩定的贊助企業，就必須樹立為企業服務的意識，并不斷提高服務品質，以服務促效益。通過高品質的服務強化與企業的聯姻，引導企業充分認識高校競技體育賽事無形資產價值，從而達到高校競技體育賽事無形資產持有者與企業的相互促進、共同發展的態勢，這樣才能有利于提升高校體育賽事無形資產價值。

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