金融品牌資產的構建

金融品牌資產的構建

摘要：隨著我國金融行業的全面開放和發展，金融行業的競爭越來越激烈，品牌已經成為金融企業獲取長期競爭優勢的重要來源。在服務品牌資產模型的基礎上，結合金融行業自身的特點，構建金融品牌資產模型。通過從金融企業服務營銷努力，到金融品牌知識建立，再到金融品牌關系形成，最后到金融品牌市場表現四個階段來創建金融品牌資產。最后還提出了運用模型創建金融品牌資產的方法要點。

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