論消費者意向性心智的品牌定位研究

論消費者意向性心智的品牌定位研究

論文關鍵詞：消費者 意向性心智品牌定位
　　論文內容摘要：本文在分析品牌定位中因缺少消費者心智研究凸現的題目基礎上，提出基于消費者意向性心智的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消費者進行對話，通過對話明確消費者對品牌定位的心理認知，結合品牌自身的特點和上風，尋找消費者心理需求中尚未被其他品牌滿足的市場空隙，從而進行滿足目標消費群體心理需求的品牌定位。
　　　
　　意向性心智與品牌定位的契合
　　
　　（一）意向性心智的內涵
　　意向性是心智指向事物本身的能力。像思維、信念、愿看、希看（或其他）等心智狀態在它們總是關于或指向某物的意義上顯示意向性：假如你希看、相信或渴看，你就必定希看、相信或渴看某物。希看、相信、渴看和任何其他指向某物的心智狀態是被作為意向性狀態而為人所知的。“意向性”并不是“意向”，它包含了意向，但盡不僅僅就是意向。意向性是一類心理狀態、心理現象的抽象表達，并且只有當心智指向、關涉或表征事物的時候，心智才處于意向性狀態之中，這就是說并不是所有的心智現象都具有意向性特征。
　　（二）品牌定位的內涵
　　品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的貿易性決策，是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。即為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。阿爾

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