跨國公司在華營銷策略研究

跨國公司在華營銷策略研究

摘 要：營銷組合一般是指企業對可以控制的產品、渠道、定價、促銷諸因素的最佳組合和綜合運用，以實現企業的營銷目標。跨國公司在進入某國市場后，就要實施市場營銷策略，以保證企業營銷戰略目標與具體營銷目標的實現，因此必須選擇適宜的營銷策略。針對于當前人民幣匯率不斷上升的背景下，我國企業走出國門，融入國際市場的大勢不可逆轉。所以，我國企業在進入別國市場后，充分的市場調研和有效的營銷戰略是企業成功的保障，跨國公司在華營銷策略是我們可以拿來借鑒的。以寶潔，柯達等跨國公司為例進行研究比較。?
　　關鍵詞：營銷組合；價格；促銷?

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