SEM營銷方案怎么做

時間：2024-08-14 18:10:52 營銷資格考試我要投稿

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SEM營銷方案怎么做

　　一個好的有創意多樣化的營銷策劃，會讓我們企業在激烈的市場競爭中取得戰役的主動權，而不是被動挨打，yjbys小編下面為你整理了關于SEM營銷方案的文章，希望對你有所幫助。

SEM營銷方案怎么做

　　1、行業方向

　　① 自己所處行業的發展情況，行業的特征，行業的發展等。

　　② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告。

　　③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。

　　④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷。

　　2、目標受眾

　　受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。

　　① 受眾屬性，包括年齡性別職業等

　　② 上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備(PC、移動)等

　　③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等

　　④ 總結：推薦閱讀這篇文章，點擊閱讀《如何進行關鍵詞策劃》

　　3、競品方向

　　競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準。

　　① 目前行業有哪些核心競品

　　② 核心競品和我們產品的相同點和不同點(主要提醒不同點)

　　③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定)

　　④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷

　　4、媒體選擇

　　① 目前網絡營銷的主要渠道(舉例：移動搜索+信息流)

　　② 目前各個媒體(PC+移動)的優劣勢對比

　　③ 結論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

　　5、預算分配

　　這部分老板比較關注。

　　① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算)

　　② 營銷各個媒體的預算分配(可以先參考市場份額分配預算)

　　③ 每天預算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然后再調整)

　　④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報

　　⑤ 結論：媒體的預算分配

　　6、賬戶搭建

　　向自己老板匯報，這里需要寫詳細，但不需要詳細匯報。

　　搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)

　　① 關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類

　　② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元

　　③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內。

　　④ 創意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創意

　　⑤ 樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。

　　⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及后續的SEM優化。

　　7、總結

　　任何匯報都需要一個最終的總結，將之前提到的內容做最終的總結呈現。

　　① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM(搜索營銷)

　　② 目標受眾分析，這是最關鍵的點決定你營銷的方向

　　③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式

　　④ 各個營銷方式選擇哪些媒體

　　⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向

　　⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果

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