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            情人節營銷策劃

            時間:2020-11-06 12:31:58 其他節日 我要投稿

            情人節營銷策劃

              2月14日西方情人節,是情侶們釋放浪漫的日子。也是商家營銷的好時機,以下是情人節營銷策劃范文,歡迎閱讀!

            情人節營銷策劃

              情人節營銷策劃(1)

              一、活動背景:

              1、天時:2月14日西方情人節,是情侶們釋放浪漫的日子。往年情人節的鮮花銷量均為平日的10倍以上,這一天自然成了鮮花市場的必爭之時。

              2、地利:淘花源花卉植物有限公司——四季供應,有著得天獨厚的進貨渠道,網上店面介紹清晰、品種齊全,使其在所處的環境中格外受人矚目。

              3、人和:此次情人節,不再沿襲以往情人節的促銷手段,而是以關心單身貴族、促促進關懷、進交友為基本策略,體現著淘花源的人文關懷。

              二、SWOT分析

              1、S(優勢)

              本公司是網絡市場規模最大的花店,從進貨、規模、鮮花品種方面來說,在同行業中都是數一數二的。開業期間的各種活動也取得了一定效果,使鮮花銷量和植物的銷量都有了大幅度的提高。

              2、W(劣勢)

              本公司開業不久,之前大部分人習慣在花店選購花卉。借情人節東風再打一個漂亮戰成了迫在眉睫的當務之急。

              3、O(機會)

              不論是從往年情人節或是今年同行的情人節銷售策略來看,都難逃打情侶牌的俗套。盛氏廣告公司此次的營銷策劃,本著開發潛在市場和提高本公司的知名度、美譽度的責任,雙管齊下,力求達到最好的傳播效果。

              4、T(威脅)

              今年的情人節不幸被老天爺安排在元宵節后兩天,消費者的目光會有一定程度地停留在這個傳統節日上。而情人節各商家的促銷活動和廣告宣傳比肩繼踵,容易使活動宣傳被淹沒。所以,在同行中脫穎而出,最重要的就是如何制定好正確的廣告策略。

              三、活動方案

              以特制的知心卡、求緣卡和情人卡作為鮮花附贈品,其中以知心卡、求緣卡為主,情人卡為輔。三種卡均為面積巴掌大小的心形卡片,成本控制在0.8元/張以內。

              1、知心卡

              說明:知心卡用于普通朋友之間,贈于單身朋友。

              銷售方式:由贈送者購買鮮花后附贈。

              正面(圖形+文案):

              都市真心侶,只知情意濃,莫忘孤單人,獨行風雨中

              背面(祝福語,由贈送者自行填寫,也可由商家預先定制若干種,予以選擇。)

              2、求緣卡

              說明:求緣卡于情人節一周前,由單身朋友免費登記,用于交友。

              銷售方式:1)單身顧客購買鮮花后,可根據性別、年齡任意挑選一張求緣卡。

              2)贈送者購買鮮花后,也可根據受贈著的性別、年齡挑選求緣卡附贈。正面(圖形+文案):在這個特殊的情人節,與我一起告別單身的,會是你嗎?

              背面(顧客登記):單身顧客登記的昵稱、性別、年齡、愛好、職業等。

              3、情人卡

              說明:知心卡用于情侶間互贈,或購買者送于第三方的情侶朋友。

              銷售方式:顧客購買鮮花送給情侶時,可獲贈一張情人卡。

              正面:(圖形+文案)

              誓言會湮滅,玫瑰會凋謝,我對你的愛永不停歇(信誓旦旦型)

              天空可以沒有云朵,夜色可以沒有燈火,你不可以不愛我(野蠻女友型)

              背面:由情侶自行添加的情話,也可由商家預先定制若干種,予以選擇。

              四、活動效果分析

              根據調查,以往杭城情人節購買鮮花的消費者中男女比例為1:9到2:8之間。如何提高女性購花者成了此次策劃的切入點。我們知道,女性對于男性而言最大的天性就是“體貼”。

              體貼表現在與家人、愛人、朋友、同事之間的溝通。而在情人節,我們這次的活動策劃為送花提供了十足的理由。

              女孩子的“姐妹情”與男孩子的“哥們義氣”不同,她們更喜歡將自己對朋友的情感表現出來。

              單身的女人分兩種:暫時找不到愛情的,想做單身貴族的。

              對于前者,女孩子贈一束鮮花、送一張求緣卡,不僅體現了自己的關懷,還為朋友送去了幸福的可能。對于后者,送一張知心卡,既不失溫馨又不會打亂她的單身生活。這個情人節,會有多少MM收到閨中好友的祝福?

              女孩子是父母的貼心小棉襖,都市的女孩子毫不掩飾對父母的關愛和祝福。這個情人節,會有多少女孩子買來鮮花和“情人卡”送給不懂浪漫的老爸老媽呢?

              女孩子為自己的男朋友送上一張“野蠻女友型”的情人卡,既浪漫又發出了“愛情示威”,仍然是他心中的“小公主”。這個情人節,又會有多少GG會露出收到女友“警告”時的忍俊不禁?

              我們相信,今年的情人節,不再只“情人”的節日。而是所有有情人、所有渴望愛情、珍惜感情的人的共同節日。

              情人節營銷策劃(2)

              一、 活動背景:

              2月14日情人節就要到了,為消費者創造一個既浪漫又溫馨的`節目,是每一家企業都在努力的工作,多年來,也一直是送玫瑰、送巧克力布置一下場地來向消費者傳送這個節目的訊息。根據消費者的消費習慣。今年,我們制定出以下情人節推廣計劃,供總辦審閱。

              二、 活動主題:

              浪漫之憶

              玫瑰、粉紅、巧克力、氣球、玩偶、飾品

              三、 活動時間:

              2月14日

              四、 活動地點:

              主要地點:飾品店

              五、 活動方法:

              1、通過浪漫的場景布置,為消費者創造一個溫馨,旖旎的愛的殿堂。

              2、設立“情侶留言板”,供情侶在上面寫上愛的摯言。

              3、開辟一個愛の屋,放入小型氫氣球,在綁住氣球的繩子上再綁一張紙條,紙條上寫各類獎品名稱,如:巧克力、玩偶、玫瑰等等,可設立一個特等獎,獎品可為對戒。

              六、 氛圍營造:

              1、門口用鮮花、粉紅色雪紗布置。

              2、門上注明活動主題。

              3、店內設立3×1米的“情侶留言板”。

              4、店內用粉紅色雪紗,玫瑰花,粉紅色汽球點綴。

              七、 廣告方法:

              1、宣傳單,自行派發。

              2、內部廣告發布:(含噴畫、電腦屏幕)。

              八、 促銷計劃:

              1、飾品打折。

              2、消費滿一定價位可去愛の屋抽獎。

              九、活動安排:

              1、2月10日前推出活動廣告。

              2、2月10日前結合營銷計劃,制定好情人節活動細則。

              3、2月13日前做好情人節氛圍營造工作。

              十、費用預算:

              1、仿真玫瑰花

              2、玫瑰花

              3、氣球

              4、巧克力

              5、玩偶

              6、粉紅色雪紗

              7、宣傳單

              8、噴畫

              9、留言版

              10、其他

              合計:按實際而定。

              這次的活動主要是為了吸引現在的情侶,畢竟時代在進步,人們對物質上的需求會越來越高,尤其是年齡在20-25歲之間的情侶,他們的思想相對而言是比較新潮的,只要我們跟著他們的心中的想法,設計出他們喜歡的活動方案,這樣一來,不僅能使銷售量在情人節這天大幅提升,同時也給顧客留下了美好的印象。

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