設計藝術中體現的地方文化論文
一、藝術設計中地方文化元素的運用現狀和存在問題
(一)藝術設計中地方文化元素的運用現狀
1.地方文化元素幫助創立獨具創意特色的品牌,形成地區設計風格。
一個地區的市場有一個地區自己的特色,這些特色來源于地方文化,表現于地方性的元素。在藝術設計中如果能巧妙的運用地方特色的元素,這些設計可能幫助產品或品牌更快融入國內外市場。當一個地區普遍運用地方性元素而且結合地方文化,那么這將有助于這個地區建立有自己風格特色的設計文化。
蘇州餐飲界知名的三個品牌:錢塘茶人茶館、錢塘人家川浙匯民肴中餐廳和戰鍋策創意火鍋餐廳。這幾個餐廳在裝修上完成了江南風情、時尚格調從再現到表現的飛躍,古典與時尚相結合的“新江南主義”做到了讓人耳目一新。將時尚元素和地方特色文化主題熔煉,正是錢塘人家川浙匯開拓新氛圍、新意境的奧秘。品牌的成功是設計師立足于蘇州本地文化和國內外市場的需要,創造出了既具有地方特色又能符合市場需要的設計,繼而帶動了整個蘇州創意活動的興起。
2.地方文化元素幫助品牌拉近與消費者的情感距離。
中國人有句老話叫做“入鄉隨俗”。上海的販子到北京賣貨能用一口京片子吆喝兩句;北京的倒爺到河北能來兩句河北梆子,自然會比較吃得開。
地方文化元素在國際藝術設計中出現往往有以下幾類形式:地方性宗教人物、民族領袖、名人、當地民族節日,民族活動,生活方式,標志性建筑等。在設計中投入當地元素會幫助品牌很快的拉近與消費者的距離。
可口可樂公司大力推廣本土化策略,根據中國民間的泥娃娃形象推出的新年賀歲形象——“小阿福”。廣告中有一個身著紅色小肚兜、頭頂一撮發的小阿福十分惹人喜愛。可口可樂的本土化策略,目的在于調動、運用全球各種不同市場的資源,深入細膩地了解各地的消費者的所愛,讓可口可樂的品牌活力煥發,融入消費者的生活。近年來可口可樂在中國的飛速發展,邀請中國明星拍攝廣告、中國主題的促銷廣告,包括新年阿福的賀歲廣告等。可口可樂小阿福的形象正是可口可樂揉合國際品牌與中國文化的一個良好例證。
(二)藝術設計領域地方特色文化元素運用存在的問題
中國目前的藝術設計已經擺脫了最初的通告式的形態,愈來愈注重設計的創意,越來越多的設計師開始關注地方文化,把地方特色文化元素作為搶占市場的重點。但很多設計仍然停留在對國外設計拙劣的模仿階段。一味的地模仿和抄襲使本土設計雖然發展速度不算緩慢,但卻始終無法形成自己獨特的風格。
在具有地方特色文化的元素運用中存在著不少問題,表現為:
1.具有地方特色文化的元素被不恰當的運用,沒有因地制宜。
就如小橋流水元素被大量簡單的模仿使大家看到這樣的一個現象——某地的城市標志與某地的旅游標志長得像雙胞胎、某地的旅游標志長得又像某地的城市標志。這些都是設計師沒有深入了解當地特色文化提取具有地方特色的元素而是流于俗套的抄襲模仿。
2.沒有深入研究地方特色文化,設計缺乏地方特色。
水墨藝術簡約的畫面不等于簡單,而是形象簡潔,寓意豐富,妙在以極少的要素表達最多的信息。但現在很多設計師迷戀于表像,表面看頗有大師的神韻,但缺乏對水墨元素自身特點以及運用法則的深入研究,更加不了解大師在不同作品中的運用的特定含義,使其作品看起來空洞無力。這些設計工作者不從深挖地方特色文化入手,僅僅從一些表面元素上進行套用,缺乏地方特色,距離真正的本土設計是非常遙遠的。
二、地方文化的差異及其主要內容和表現形式的研究
(一)什么是地方特色文化
人類社會文化的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念。因而也就必然形成了與眾不同的地區、民族文化。蔣寶德和李鑫生在《中國地域文化》中指出地方文化有四個基本特征,一是文化的普遍性;而是文化的群體性;三是文化的傳承性;四是文化的滲透性。而地方特色文化則是地方文化中具有獨特特征的物質和精神財富的綜合。
(二)地方文化的形成
地方文化形成的原因是多方面的,既與環境限定和人口變遷有關,也與行政區劃和民族分布有一定的聯系,甚至制約于外來文化影響。但其中最重要的因素有兩個。
一個方面是自然地理環境,特別是在交通運輸條件不便的情況下,不同的自然環境,所產生的文化上的差異就很難消逝,會長期保存。
另一個方面就是人的因素,一個地方的文化說到底還是當地的人在起作用。某個地方的文化變化,最重要因素就是移民。移民實際上也是一種文化流動。
(三)地方文化的主要內容研究
多數專家學者認為“地方特色專指中華大地特定區域源遠流長、獨具特色,傳承至今仍發揮作用的文化傳統,是不同區域物質財富和精神財富的總和”。要是把中國文化分為幾個有特色的文化區域,按照這些區域的特點,并聯系整個中國文化以及國外文化對這些區域文化進行闡釋。
根據我國各區域的文化、歷史特點,即自然環境、人文因素、政治結構、經濟發展、時態等諸多問題的綜合考慮,我們可以將中國劃分為七個體現中國文化核心特點的區域:絲綢之路(秦隴文化)、千年之都(中原文化)、孔孟之道(齊魯文化)、天府之國(巴蜀文化)、桃源之夢(荊楚文化)、江南水鄉(吳越文化)、中外之交(嶺南文化)。這些地方的文化具有各自不同的特點。
(四)地方特色文化的表現形式研究
地方特色文化表現,是指這一區域中特有的,最有特色的,而不是普遍現象,集中反映在以下方面。
1.精神財富方面:
一,方言。不同的方言會造成不同的文化心態,而同一方言又是同一區域人群交往的媒介,是地方文化中最富有特色的因素,成為區別不同文化區的重要標準。
二,婚喪禮俗、民風民俗、節慶。維持一種風俗或禮儀需要物質條件和經濟實力,平時往往難以保持,但每逢婚喪喜事或節慶,就會不惜工本,即使下層貧民也會盡力而為,因而最能顯示地方特色。
三,民間信仰。中國人的宗教觀念相當淡薄,而民間信仰非常強烈。民間崇拜的對象一般都與當地的利益有密切關系,因而長盛不衰。
四,民間藝術。舉例來說,在我國木板年畫有六大民間藝術流派:河北的武強年畫、天津的楊柳青年畫、四川的綿竹年畫、中原地區開封市郊的朱仙鎮年畫、山東濰縣的楊家埠年畫、江蘇的桃花塢年畫。這些年畫的突出的特點就是色彩鮮艷明快。總的來說,北方的年畫色調濃艷,對比強烈,多用紅、綠、黃、紫等原色。南方的年畫則善于運用桃紅、粉綠、粉藍等色彩,注意色調的雅致和調和。
2.物質財富方面:
一、飲食。主要是指民間的日常飲食。
二、自然景觀。一些地方傳承至今的文化景觀未能與周圍的自然環境協調、統一起來,整體效應不佳;多數地方缺乏具有濃郁地域文化特點的建筑、道路、公園、雕塑,在一定程度上淡化了地域文化氛圍。
三、民間建筑。一部分建筑的形成是地理條件決定的;而另外一些外地引進的建筑若是外來建筑能適應地方特點,則也可能成為地方建筑特色。上海的石庫門房子,就是英國人引入的建筑風格,不過已經被上海人所接納,而做了一點改變,成為了現在上海的地方特色。
三、藝術設計中地方文化元素運用的策略和方法
(一)藝術設計創意主題和地方特色文化的相互影響和作用關系的分析
首先,從中華民族文化的傳承來看,地方文化是源流,是載體,是支撐,也是重要組成部分。
其次,對于所在地方的經濟社會發展來說,地方文化是窗口,是名片,是動力,也是目標。
再次,從應對全球化挑戰,保持我們民族文化的生命力來認識,地方文化有著無可替代的作用。
而在藝術設計領域巧妙的運用具有地方特色文化韻味的設計元素等也將有利于提高設計作品的品位和內涵,能夠更好的打動目標受眾的心理,有助于商品或服務品牌形象的創建和提升。
(二)藝術設計中地方特色文化元素運用策略和方法
要將地方特色文化元素融入到當代的藝術設計之中,作為從事藝術設計的工作者應該要做到以下幾點:
首先,在現在的藝術設計中對地方文化發展過程中各個階段設計的連貫性要繼續保持和發揚。
其次,在現在的藝術設計中要在深入了解各地方的特色文化基礎上,堅持 “因地制宜”的原則提取代表地方特色的元素符號應用到我們的設計之中。
再次,在現在的藝術設計中對傳統設計中形成的科學、實用的設計理念要更深刻的吸收與把握。
最后,與藝術設計諸多相關的行業領域要有一定的認識,設計的最終結果是以優質的產品服務進入到日常生活的各個方面,不能純粹的將紙上的設計作品作為最終目的。
四、結論
在現代設計中必須要對傳統文化元素“得意而忘形”地繼承,并不是照搬照抄,而在于體會它的意味,用原有的東西結合新的思想去創造出新的東西,才能創造出既符合時尚精神又屬于地方文化特色的風格能夠為社會大眾所認同的現代設計。
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