佳潔士牙膏廣告詞分析

佳潔士牙膏廣告詞分析

　　佳潔士的平面廣告介紹：

　　廣告的主體是一位身穿中國傳統婚慶服裝的新娘，背景是紅色漆木屏風。畫面的亮點是，新娘的大紅蓋頭上有一個顯然是故意裁剪出來的洞，洞里露出新娘的紅唇和白齒。特別是新娘的牙齒特別潔白亮麗。畫面的右下角是廣告語“就是要炫!”和佳潔士的牙膏。

　　佳潔士的平面廣告分析：

　　視覺的沖擊是這則平面廣告的理念。以新娘的潔白的牙齒向大家展示了佳潔士牙膏的功能。特別是新娘只露出了這口潔白的牙齒更會讓消費者留下深刻的印象。可以說，這支廣告主要還是理性訴求派的作品。它之所以成功，在于它的創意。

　　這則廣告的設計也非常出色。主體人物身著大紅色的禮服，背景是暗紅色的漆木家具，整個色調是紅色，感覺十分協調。畫面中最亮的點是新娘的笑容，特別是潔白亮麗的牙齒，白色與紅色形成對比，更突出了白。因此，可以說，整個設計用色很協調。

　　或許這則廣告從文化上來講還有更深的含義。中國傳統的禮服代表傳統，從大紅蓋頭里露出來的笑容代表突破傳統。那口潔白的牙齒，從象征含蓄的大紅蓋頭中露了出來，或許是對現代女性的一種鼓勵。現代的女性應該突破傳統的束縛，展現出自我。或許這也是廣告語“就是要炫!”所暗示給消費者的吧。

　　個人廣告創意佳潔士巧克力味兒童牙膏

　　廣告類型：產品廣告

　　廣告形式：電視廣告

　　廣告時長：30秒

　　廣告對象：主要針對4歲到12歲兒童的母親以及部分偏愛巧克力口味的人群。

　　廣告語：佳潔士巧克力味兒童牙膏，讓你的孩子愛上刷牙。

　　廣告內涵：

　　讓小朋友堅持早晚刷牙，是很多媽媽頭痛的問題。尤其是牙膏中辣辣的味道讓很多小朋友刷牙的'時候很不認真的糊弄過去。佳潔士新推出巧克力味兒童牙膏，除了保留牙膏本身具備的防蛀健齒的功效外，添加了小孩子普遍喜愛的巧克力口味，在味覺上吸引小朋友，讓小朋友覺得刷牙也可以是件快樂的事情，從而積極主動的去刷牙。

　　佳潔士牙膏

　　廣告詞：健康笑容來自佳潔士

　　評析：同樣是訴求“沒有蛀牙”，為避開與高露潔的正面對決，佳潔士另辟蹊徑，將傳播的主角選定在兒童身上。廣告中，一個個兒童露齒而笑，天真自然。依據創意3B原則，兒童對廣告受眾的吸引力遠遠大于成人。事實上，許多成人(家長)正是在孩子的影響下，選擇佳潔士的。同時，如果一個人從小就養成使用佳潔士的習慣，隨著一批批“佳潔士兒童”的成長，其市場潛力將會倍增。

　　佳潔士牙膏：“看。媽媽。沒有蛀牙。”

　　令你皓齒生香

　　佳潔士牙膏的防蛀功效比其它任何一種牙膏都好，這也許是你已知曉的事實。但可能你不知道我們又給你帶來了三種絕妙香型的牙膏以消除牙齒中腐蝕的異味。

　　多年來，我們發現孩子們對牙膏的味道非常挑剔。因此，我們覺得應給他們三次機會來選擇他們最喜歡的味道。

　　盡管味道不同，但他們對牙齒的保護功能是相同的。每管不同香型的牙膏都還有氟，能在牙齒需要保護的部分發揮防蛀功能。

　　所以，無論你的孩子選用了哪一款香型的佳潔士牙膏牙刷，都會對他們的牙齒大有裨益。

　　難道你的孩子不該用佳潔士牙膏嗎?

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