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            人力資源 > 招聘選拔 > 招聘也需要“營銷”

            招聘也需要“營銷”

            發布時間:2017-01-21編輯:bin

              企業的人力資源經理最忙的事莫過于招聘,然而收效卻甚微——苦苦尋覓難遇良才。與之相對應的是求職者奔忙于各求職場所,卻很難找到中意的公司。

              造成這種對面無緣相見局面的原因,既有市場管理的問題,也有求職者的問題,然而對企業自身來說確實存在營銷策略的問題。人才招聘是需要進行營銷策劃,并始終加以貫徹執行的。因為只有通過營銷,才能創造人才與企業的“緣”。

              招聘的營銷組合包括企業優勢資源(產品)、人才需求層次(價值定位)、招聘渠道和促銷的方式、方法。四者的有效結合是企業完成招聘目標的保證。

              產品要研究消費者的需求,只有根據消費者的需求進行設計和生產,才能打開銷路,占領市場。招聘也不例外,只是招聘市場的產品是企業自身,和求職者一樣,自我推銷是企業招聘營銷策略的重要內容。

              招聘的渠道多種多樣,有市場招聘、校園招聘、媒體招聘、網上招聘等等。然而不管采用何種方式進行,企業首先要做的工作就是策劃招聘廣告。這是企業真正抖家底的時候。有的企業刻意編造,無中生有,雖一時可蒙混過關,到頭來還是人去樓空。然而,符合實際并不意味著不需要策劃。

              縱覽成功的招聘廣告,其核心內容都在打造企業的“亮點”。規模大、業績好的企業,平鋪直敘雖足以令人駐足,然而目標人才并非就欣賞企業的現在,而更多地青睞未來的發展,個人的成長;企業小,雖是劣勢,若經營有方、前景廣闊,照樣誘人;收入高未必是強勢,若福利不好,無發展機會,一樣問津者少。應該說,企業處處皆“賣點”,關鍵是要針對企業目標人才的不同需求進行設計。

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