2017高級會計師考試案例分析題：業務組合管理模式
導讀：2017年高級會計師考試備考火熱進行中，為了讓廣大高會考生動手練習案例分析題，應屆畢業生特整理了2017高級會計師考試案例分析題：業務組合管理模式，含答案解析，高會備考即刻啟程!
寶潔公司(Procter & Gamble)，簡稱P&G，是一家美國消費日用品生產商，也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年，自從寶潔公司登陸中國市場以來，在日用消費品市場可謂是所向披靡，一往無前，僅用了十余年時間，就成為中國日化市場的第一品牌。在中國，寶潔旗下共有五大洗發水品牌，二十多個系列，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發護發系列、伊卡璐等洗發護發用品品牌。
為了將企業有限的資源有效地分配到合理的產品中，寶潔公司對旗下洗發水品牌進行了相關分析，現得出相關分析結果：
沙宣有著很高的市場滲透率和占有率，強勢品牌特征非常明顯，占絕對優勢，而且擁有了穩定的顧客群。
潘婷、飄柔、海飛絲三個產品銷量增長率趨于緩慢，但是相對市場占有率很高，盈利率也較高。
伊卡璐是寶潔為擊敗聯合利華、德國漢高、日本花王，花費巨資從百時美施貴寶公司購買的品牌，主要定位于染發，此舉為了構筑一條完整的美發護法染發的產品線。它“出生”的較其他洗發產品晚，市場占有率低，產生的現金流不多，然而其增長勢頭強勁，公司對它的發展抱有很大希望。
要求：
1.根據上述資料結合波士頓矩陣分析寶潔公司的五大洗發水品牌分別屬于哪種類型的業務。
2.分別說明上述品牌對應的幾種業務類型的特點。
3.根據分析結果給出企業應分別采取什么對策。
【正確答案】
1.沙宣擁有著高市場占有率和高銷售增長率，而且其強勢品牌特征明顯，因此屬于明星業務。
潘婷、飄柔、海飛絲三個品牌銷售增長率低，市場占有率高，且其盈利率也較高，因此屬于現金牛業務。
伊卡璐由于創立時間短，市場占有率低，但是增長率較高，公司對其發展抱有很大希望，因此屬于問題業務。
2.明星業務特點：具有高增長、強競爭地位，處于迅速增長的市場，享有較大的市場份額，其增長和獲得有著長期機會。
現金牛業務特點：具有低增長、強競爭地位，處于成熟的低速增長市場，市場地位有利，盈利率高。
問題業務特點：具有高增長、低競爭地位。
3.基于沙宣目前的地位，寶潔公司應該保護和擴展其主導地位，且其極有可能成長為現金牛產品，因此應該加大投資以支持其迅速發展。
針對潘婷、飄柔、海飛絲三個品牌，寶潔公司不需要再對其進行投資，主要是收獲他們帶來的大量現金流量，來支持企業其他業務的發展。
寶潔公司對于伊卡璐未來的發展抱有很大的希望，企業應該判斷使其向明星業務轉化所需要的投資額，分析其未來的盈利能力，進而做出投資決策。
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