2017投資項目管理師考點：市場分析的目的與內容

　　導語：市場分析是對市場規模、位置、性質、特點、市場容量及吸引范圍等調查資料所進行的經濟分析。大家跟著百分網小編一起來看看投資項目管理師的考試內容吧。

2017投資項目管理師考點：市場分析的目的與內容

　　市場分析的目的與內容

　　(1) 投資項目的目的

　　企業投資項目的目的：追求財務效益、經濟效益的最大化;

　　社會公共項目的目的：追求經濟效益與社會效益的平衡。

　　任何經濟活動(市場經濟的條件下)——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結構分析(經濟學的基本要求)——建設項目可行性研究的基礎

　　(2)項目市場分析的目的(要解決的基本問題)

　　1)建設項目的必要性。

　　2)建設項目的建設內容。

　　(3)市場分析的主要內容

　　1)市場調查。——市場調查是市場預測的基礎

　　2)市場預測。——市場預測是項目投資決策的基礎。

　　3)營銷戰略研究。——營銷策略研究也是項目前期工作的重要內容。

　　市場分析的基本方式

　　(1) 企業自主分析

　　優點：自主分析時間短,無需增加費用。

　　缺點：不適于消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業的市場分析和陌生區域的市場分析。

　　(2) 委托專業市場分析機構

　　優點：其結論更加可靠

　　缺點：成本增加較多，協調配合工作量大，企業信息保密問題等。

　　現狀：選擇專業咨詢機構進行市場分析的企業越來越多。

　　(3)選擇專業機構的原則

　　能力第一的原則。

　　(4)選擇專業機構的方法

　　公開招標、邀請招標和比選等方法。

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