注冊會計師考試《公司戰略》：競爭戰略的綜合分析

　　小編整理了2016年注冊會計師考試預習知識點，下面是2016年注冊會計師考試預習《公司戰略》：競爭戰略的綜合分析。

注冊會計師考試《公司戰略》：競爭戰略的綜合分析

　　知識點：競爭戰略的綜合分析

　　鮑曼提出的“戰略鐘”，可以對波特的許多理論進行綜合。將產品的價格作為橫坐標，顧客對產品認可的價值作為縱坐標，然后將企業可能的競爭戰略選擇在這一平面上用八種途徑表現出來。其中，有效競爭戰略分為五種：

　　1.成本領先戰略

　　成本領先戰略包括途徑1和途徑2。可以大致分為兩個層次：一是低價低值戰略(途徑1)，二是低價戰略(途徑2)。途徑1可以看成是集中成本領先戰略。途徑2則可以看作是成本領先戰略。

　　2.差異化戰略

　　差異化戰略包括途徑4和途徑5。也可大致分為兩個層次：一是高值戰略(途徑4)，二是高值高價戰略(途徑5)。途徑4可以看成是差異化戰略。途徑5則可以看成是集中差異化戰略。

　　3.混合戰略(整體成本領先/差異化戰略)

　　混合戰略指途徑3。在某些情況下，企業可以在為顧客提供更高的認可價值的同時，獲得成本優勢。

　　從理論角度看，以下一些因素會導致一個企業同時獲得兩種優勢：

　　(1)提供高質量產品的公司會增加市場份額，而這又會因規模經濟而降低平均成本。其結果是，公司可同時在該產業取得高質量和低成本的定位。

　　(2)高質量產品的累積經驗降低成本的速度比低質量產品快。其原因是生產工人必須更留心產品的生產，這又會因經驗曲線而降低平均成本。

　　(3)注重提高生產效率可以在高質量產品的生產過程中降低成本，例如，全面質量管理(TQM)運動的全部推動力就是使公司改善生產過程，以提高產品質量，同時降低平均成本。

　　4.失敗的戰略

　　途徑6、途徑7、途徑8—般情況下可能是導致企業失敗的戰略。

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