互聯網女皇瑪麗.米克爾的故事
1.廣告口號內容選擇的技巧
(1) 選擇廣告主體的最優先特征進行表現。 西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。
(2) 選擇能夠體現廣告主體的關鍵觀念進行表現。
(3) 選擇在情感上能與受眾產生共鳴的內容進行表現。
2.廣告口號形式選擇的技巧
(1)選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播;
(2)選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內讓受眾明了;
(3)選擇對句形式，可以利用音韻效果產生多度的流傳;
(4)采用號召性的祈使句式，可以產生即時的消費沖動;
(5)避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。
3.廣告口號具體寫作過程中的技巧注意
(1)運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動;
(2)字詞聯想，可以產生出其不意的效果;
(3)日常用語，可以恰到好處地表現一種產品特征;
(4)時尚話題，可以引起公眾注意;
(5)改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口;
(6)口頭禪語，可以流傳迅速
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