我和書的故事：品讀經典潤澤生命

　　為使公司的品牌知名度得以再度提升擴大產品銷售，使公司規模再上一個臺階，在廣告安排上使公司有計劃、有步驟、持續性、系統性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點帶面，充分發揮廣告整體效應。以下對公司xx年9月------XX年廣告做初步規劃：本計劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計劃;二.公司整體宣傳媒體安排。

　　一.

　　計劃

　　以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------XX年策劃分為四個階段：1.初期　2.中期　3.后期　4.后續期

　　1.初期

　　9-10月份，此時中央一套廣告尚未開播，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使潛在客戶感受到公司實力，“xx”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經銷公司產品。增強一般顧客對xx認識。

　　2.中期

　　11-12月份，此時以漸如銷售季節，經過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時需其他媒體配合宣傳，同時督促各地經銷商加強廣告配合宣傳(詳見附件)，加強印象，刺激顧客購買。

　　3.后期

　　12-XX年2月，推出性跨世紀新款，制造新聞——舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發布會”，并同時發行xx金卡，沖擊消費者，促進消費者長期購買xx西服。

　　4.后續期

　　XX年后繼續制造新聞熱點-在全國范圍內征招模特，并成立溫州市第一支企業模特隊。

　　二.公司整體宣傳媒體安排及預算:

　　1.初期：9-10月份

　　a、中央電視臺一、二、三套及10省有線臺精品襯衫展示廣告組合　共播出3個月　　計98000元

　　此欄目權威性較大，覆蓋面廣，費用相對較低，并可吸引一部分襯衫經銷商加盟

　　b、溫州晚報每周一次，共10次，規格為6.5×23　計550元0×10次=55000元

　　c、10月初，溫州、樂清、白象條幅共計70條　約為XX0元左右

　　d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計213000元

　　2.中期　　11-12月份

　　a、溫州晚報報眉全年　每周一次　共計54次　計200元×54次=10800元

　　廣電報報花全年　每周一次　共計54次　計480元×54次=25920元

　　b、火車站出口或入口廣告牌　?元×2個×半年=約5萬

　　小計86720元

　　3.后期　　XX年1月——2月

　　舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發布會”

　　(1)活動目標

　　通過這次活動大力弘揚服裝文化，提高“xx”在同行業中的威性，進一步打響知名度使xx成為名牌產品邁進。加深廣大顧客對xx的了解，在穩定顧客的基礎上擴大影響，增加顧客回頭率。使企業再上一個臺階。

　　(2)活動籌備

　　a、活動廣告宣傳，(電視、報紙)

　　b、落實場地、主持人、特邀明星

　　c、聯系新聞單位、攝影、攝像人員

　　d、邀請嘉賓,邀請政府領導人、廣發邀請函,聯系車輛

　　e、布置場地準備活動

　　(3)活動安排

　　a、花車舞龍隊游行(白天)

　　b、舞龍舞獅隊表演，政府領導人講話

　　c、時裝表演

　　d、服裝知識竟猜

　　e、文藝表演

　　f、21世紀服裝流行趨勢及xx西服21世紀新款發布

　　g、xx西服21世紀新款服裝表演

　　h、xx金卡現場發布，凡是現場現場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購買xx西服一套可便宜500元。累計購買5套可獲贈一套。

　　i、拍賣一件特制“xx”金絲西服并由公證員宣讀公證書，由公司經理頒發證書。

　　g、明星文藝表演。

　　4、后續期XX年3月后

　　(1)舉行企業服裝模特選拔賽——成立溫州市第一支企業模特隊

　　活動安排草案：

　　a、在全國性報紙上打廣告——舉行xx杯模特賽(在全國范圍內選拔模特、培養新秀，優秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業模特隊)。

　　b、邀請新聞界人士，政府人員、客戶及各界人士

　　c、舉行模特選拔賽(如有可能請電臺直播)

　　(2)5月份霉雨季節發布廣告：xx西服提醒您霉雨季節將到請您注意西服的防潮。

　　(3)發起尋找公司成立以來的前100位顧客。