6.1 傳媒行業基本知識：
本意是美國廣告公司協會（America Association of Advertising Agency）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。 該協會是20世紀初由美國各大著名廣告公司協商成立的組織，該組織對成員公司有很嚴格的標準，最主要的協議是關于收取客戶17.65%媒體費用，以避免惡意競爭。
什么是國際4A一般我們所說的國際4A廣告公司，指的是規模較大的，有國際性影響力的綜合性跨國廣告代理公司。如奧美（O&M）、盛世長城（Saatchi& Saatchi ）、智威湯遜（JWT）、麥肯（McCann）、天聯（BBDO）、李岱艾（TBWA）等著名廣告公司。
什么是本土4A中國的4A組織，起源于廣州。廣州4A全稱是“廣州市綜合性代理公司協會”，由一些有影響力的本地廣告公司自發組織，本土公司包括：省廣、黑馬、平成、藍色創意、合眾、協作、致誠、千里馬等。
中國4A的基本標準是：年營業一億元RMB以上，收入至少是一千萬RMB以上；有三個以上的客戶是經營三年以上；有兩個以上城市有分支機構；公司員工數量在50個人以上。
廣告公司部門客戶服務部門
總裁、副總裁、客戶經理、客戶執行、客戶服務等
創意部門
集團執行創意總監、創意合伙人、執行創意總監、資深創意總監、創意組長、資深文案/撰稿人、美術指導、設計師、畫房經理、平面制作統籌、制片、插畫師、繪圖員、視覺設計
媒體策劃部門媒體指導、媒介策劃、企劃指導、企劃總監
互動部門
網頁設計師、交互設計師（包括網頁、Flash動畫、視頻等）
世界級戛納廣告獎（法國）
創立于1954年，總部設在法國戛納，源于戛納電影節，每年6月下旬巨星，是真正意義上的綜合國際大獎
克里奧廣告獎（美國）
創立于1959年，每年5月在美國邁哈密海灘舉行，獎勵現代文化中最為生動有趣的藝術形式。
創立于1975年，由美國one club 創辦，1994年設立最佳學生作品展、青年創意大賽，是世界權威級廣告大獎中唯一注重學院派風格的獎項。
創立于1971年，每年2月在美國芝加哥文化中心舉辦頒獎典禮。源于20世紀德國數學家莫比發現的莫比現象，象征永無止境的交流。
倫敦廣告獎（英國）
創立于1985年，每年11月在倫敦舉辦頒獎典禮。該獎項在創意概念，設計手法，技術制作等幾方面齊頭并重。
創立于1968年，總部在美國紐約。它是以廣告的實際效果作為評審標準的唯一獎項。
創立于1957年，總部在美國紐約。有廣告市場效果獎，以嘉勉那些創意精良且市場銷售突出的廣告活動。
創立于19６２年，是英國最權威的設計獎項，該組織是一個非盈利性機構、一個慈善機構，因此以其獨立性與公平性，深受設計界的重視。
時報亞太廣告獎
創立于19９０年，是臺灣《中國時報》創辦，主要是促進亞太地區廣告業界的交流與共同發展，是亞太地區歷史最悠久、影響力最大、最廣的廣告獎項之一。
創立于19９２年，是《中國時報》創辦的面相高校學生的，現已成為全球華人地區規模最大、最具影響力的學生廣告競賽，吸引著世界各地的學生
中國長城廣告獎
創立于19８２年，由中國關高協會主辦的廣告業界盛會。它是中國最權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級展會、集國家級專業比賽評比、媒體展會等為一體。
以《ＩＡＩ中國廣告作品年鑒》收錄的廣告作品為評選對象，《年鑒》由國際廣告雜志社、中傳、ＩＡＩ國際廣告研究所等機構共同編輯，精選每年中國最有影響、最具代表性的廣告作品。
創立于２００６年，中國４Ａ設立，以創意品質為評選的最高原則，旨在樹立中國廣告創意的最高標準，褒獎出色的廣告創意。
《國際廣告》
目前國內同類期刊中發行量最大、廣告量最大、閱讀率最高的雜志，具有相當的權威性和影響力。
是大陸第一本廣告專業刊物，報道國內廣告動態等
全球廣告界最有影響力的純創意雜志。
涵蓋最全的美國優秀平面廣告、報紙廣告、戶外廣告等。
