學者網上開辟收費專欄 創收逾千萬
引導語：此前的互聯網發展，“免費”一度成為主流。一些人認為，知識最好是免費的、低價的，這樣才能最大程度廣泛傳播。但知乎CEO周源贊認為，任何知識、經驗與見解的分享都是個人腦力勞動的成果，應按勞給予報酬。
近日，一款宣稱販賣“知識干貨”的手機應用“得到”受網友熱捧，網民們紛紛花錢買“知識”。
“得到”上，多位專家、學者開辟收費專欄，定價為199元/年，推出不久，不少專欄訂閱量達5萬以上。有網友感嘆：原來知識如此值錢!也有網友吐槽：網絡獲取知識本是免費，如今免費變收費，商業意圖太明顯。
對收入滿意，學者辭職為用戶寫作
記者登錄“得到”APP訂閱頁面后發現，有15位作者開設收費專欄。包括物理學者、科普作家萬維鋼，《羅輯思維》創始人羅振宇，硅谷資深投資人吳軍，知名財經記者李翔，音樂評論家劉雪楓等，所有作者均實名，并配有個人簡介、頭像照片;除羅振宇訂閱價為1元外，其他作者訂閱價均為199元/年。
在作者專欄簡要說明旁邊，標注有訂閱量。截至記者發稿前，14位作者訂閱量上5位數，其中，李笑來訂閱量高達9.5萬，李翔、萬維鋼、劉雪楓訂閱量分別為：8.1萬、5.4萬和5.5萬。據此推算，以上收費專欄均創收過千萬元。
專欄真能如此掙錢?記者試圖聯系“得到”方面，對方明確表示：不接受采訪。
“我們是創造了超過1000萬元的產值。當然，我個人獲利只是其中的一部分，因為我的貢獻也只是其中一部分。”近日，身在美國的萬維鋼接受記者采訪，他不愿透露專欄收入的數字，只是表示，科學家和作家都不是高收入群體，現在的專欄收入令他很滿意。“可以說，我拿到了一個非常不典型的收入。”
對于超5萬的訂閱量，萬維鋼直言：出乎意料。“這在一兩年以前恐怕都是根本不可能的事情。機會的關鍵是中國發生消費升級，讀者開始愿意為內容付費了。”萬維鋼透露，他已從美國科羅拉多大學物理系辭職，專心于“得到”寫作。
每天更新耗時費力 隨時為讀者需求而變
與傳統專欄每周、每月更新的頻率不同，記者發現，“得到”專欄更新更頻繁。李笑來專欄每周一發布一篇更新主文，每周二至周四與讀者問答、互動，周五發布主文更新版;萬維鋼每晚更新圖文、音頻專欄，全年不間斷。
從專欄文章介紹可見，這些收費專欄的文章多具實用性，針對性強，有趣、接地氣。如萬維鋼《學點領導魅力》、吳軍《如何看懂畢加索的畫》、李笑來《是什么決定你的命運》等。
“付費專欄就是要給付費讀者提供專屬服務。好的研究結果，除了應用價值之外，還需要有傳播價值，能豐富大眾的思想。”萬維鋼稱，“千萬產值”的獲得絕不輕松，他每天晚上10:43必須更新一篇文章，而且同時提供音頻，參與讀者互動。“一開始，我就發現這個專欄非常難寫，是一種全新的思維。”現在，他的專欄仍在根據讀者需求而改進。
“提供‘知識服務’，意味著姿態要放低，以讀者和內容為核心，還要不丟個人風格。”萬維鋼有自己的定位：把英文世界最新、最好的思想第一時間告訴給中國讀者，而且必須是用中國人的方式來講。
為獲得好選題，他每天都大量查閱美國各類媒體信息，“有時候找兩三天都找不到一篇值得在我們專欄講解的東西。”每天，他的專欄文章，從選題、研發到寫作，平均需要七八個小時左右，還不算編輯和音頻錄制時間。
網民對花錢買“知識”意見有分歧
萬維鋼稱，據他觀察，不僅是“得到”，大量知識平臺、公眾號嘗試讓知識從作者直接到達讀者，從免費變為收費，漸成一種新的知識生態。
用戶“Chia-yu hanr”稱，他是一位在校大學生，已在“得到”訂閱了6個專欄，感覺非常有用。專欄文章讓他反思、感悟，“在遇到困惑時，能告訴我該怎么做”。用戶“小夢飛”留言稱，當他看到李笑來的試讀文章《通往財富的自由之路》后深受觸動，戳中“痛點”最終訂閱了李笑來專欄。“199元金錢投入是小，但后面的收獲太大，199元只是個入口。”
“得到”用戶林小星告訴記者，他是個科技迷，不久前在“得到”訂閱了萬維鋼專欄，感覺可以啟發思想，解決生活中的實際問題。
“有用，有趣，而且還節省時間。”對于網友認可知識付費的原因，萬維鋼分析，好書好文太多，讀者沒有時間去甄選，專欄作者能發現最有價值的知識和信息，用生動、有意思的方式提供給讀者。
也有網友認為，“得到”這類付費閱讀還不能代替廣泛和深度的閱讀，讀別人咀嚼過的內容都是快餐，“學習筆記”不能代替原書，容易走入碎片化學習的誤區，“得到”里面成功學的內容也較多，只能作為一部分網友的選擇。
明星退熱 知識網紅崛起
除了付費專欄訂閱，一些付費問答軟件也火遍朋友圈。分答和知乎值乎、知乎Live都是當下具有代表性的付費問答產品;百度不久前也推出問咖APP。11月24日，分答獲得騰訊投資，目前融資超過2億元，該公司宣布將扶持知識網紅。
以“分答”為例，提問者按照“答主”的定價付費獲得60秒語音回答后，對問題感興趣的“偷聽者”只需1元就可偷聽回答，而偷聽費用將由提問者和回答者平分。
編劇史航回答了1218個問題，加上被偷聽的收入，總收入達到60383.5元;王思聰每個問題報價3000元，回答了25個問題，總收入達到110868.5元。科幻作家劉慈欣一個問題收費198元。
物理學家李淼每個問題收費28元，截至昨日，他回答了957個問題，收聽的用戶多達2萬多名。他很認真解答網友“量子力學如何解釋為什么愛上一位姑娘，能不能用量子力學方式告白?”這類問題。
根據艾瑞發布的《2016上半年付費問答平臺專題研究報告》顯示，手機網民對付費問答平臺的認知度較高，達85%。66.7%的用戶更加愿意就專業領域疑難問題進行付費問答，而關注明星八卦的用戶僅占10.2%。
如今，在付費問答平臺，活躍著的是一批“術業有專攻”的專業知識人。標簽為“門薩會員、心理學博士”的答主曹雪敏回答了365個問題，總收入2.2萬;標簽為“精6熟7知39種語言/英語文學語言教師”的王知易回答了1264個問題，總收入2.7萬元;標簽為“資深婦產科專家”的協和老萬回答了490個問題，總收入4.3萬。
不久前，財經社區雪球也上線了問答專區，網友可以邀請“大V”回答各類問題，標價從1元到上千元不等。長江日報記者看到，用戶ID為“云蒙”的一個問題標價1000元，她問：“在北京某事業單位工作，這幾年投資賺了1100萬，打算辭職舉家移居到湖北某三線城市做一個職業投資者，大家有什么好的建議?”
此前的互聯網發展，“免費”一度成為主流。一些人認為，知識最好是免費的、低價的，這樣才能最大程度廣泛傳播。但知乎CEO周源贊認為，任何知識、經驗與見解的分享都是個人腦力勞動的成果，應按勞給予報酬。
愛因斯坦說過，好的問題比答案更重要。專家指出：“為知識付費這件事情正在流行，付費能激勵更優秀的內容產生”。有網友感嘆：“一問一答間，我們身邊的世界正悄然發生著翻天覆地的變化”。
【學者網上開辟收費專欄 創收逾千萬】相關文章：
網上賣棉拖鞋營業額上千萬03-28
網上接單要爽快千萬別猶豫03-28
網上創業 網上開店什么最好賣？11-24
襄陽大二學生做墻繪 8天創收2萬603-28
千萬別投資的行業03-22
千萬富姐的創業故事12-11
網上開店步驟03-21
網上開店的優勢05-16