淺談電子商務對企業營銷的影響論文
摘 要：21世紀，隨著互聯網絡的發展，消費者的需求日益多樣化，產品和技術方面的更新速度越來越快，企業之間的競爭也越來越激烈，尤其是電子商務的發展給企業營銷方面帶來了很多機遇和挑戰，對于企業來說，一定要重視電子商務的發展，正確認識電子商務對企業營銷所產生的深刻影響，只有正確認識了這些影響，才能使企業適應新的環境，滿足消費者的多樣化需求，才能使企業在激烈的競爭中立于不敗之地。
關鍵詞：電子商務；企業營銷 ；影響
電子商務主要是指在互聯網的支持下進行的商務活動。它的產生和發展給企業營銷方面帶來了很多機遇和挑戰，對于企業來說，要正確認識電子商務對企業營銷所產生的深刻影響，這對于企業適應新的環境，滿足消費者的多樣化需求具有重要的意義。
一、 電子商務給企業營銷帶來的新機遇
隨著社會的發展，企業之間的競爭越來越激烈，面對殘酷的競爭，企業要想占有一定的優勢就必須降低成本，提高產品的質量，擴大產品的銷售渠道，爭取保持自己的優勢。電子商務的產生和發展給企業帶來了很多的機遇和發展的空間，尤其是在增強企業競爭力方面，起著不可替代的作用。
（一）降低企業的營銷成本 對于企業來講，降低成本有利于提高企業的收益，由于通過互聯網絡的使用，企業對于客戶的訂單都可以通過網絡進行，節省了很多不必要的開支，而且在電子商務的環境下，企業可以通過互聯網需找自己的合作伙伴，進行企業形象宣傳，大大減少了人、財、物的消耗。
（二）提高企業的工作質量 電子商務能夠使企業及時、準確地掌握市場需求信息，為客戶提供所需要的商品或服務。同時電子商務可以提供交互式的銷售渠道，使商家能及時得到市場反饋，改進自身的工作，極大提高了企業的工作質量。
（三）提升企業的競爭力 電子商務是基于信息化網絡的現代化商業手段，它能夠有效地解決我國企業的市場信息問題，及時了解市場的動向，有利于企業在產品上的創新。企業要立足于市場，不僅要發揮低成本優勢，而且要充分了解市場信息，積極參與產品創新，獲得新的競爭優勢。
（四）市場競爭中更顯公平化 電子商務是通過網絡進行的，那么企業所面臨的就是一個虛擬的市場，這為企業提供了廣闊的潛在市場，對任何一個企業來說都帶來了無限的商機，打破了大企業獨占鰲頭的局面，為企業間的競爭帶來了公平化。
二、電子商務給企業營銷環境帶來的變化
（一）傳統營銷方式得以改變 傳統營銷總是依賴于人力去進行對企業進行宣傳，大大增加了對人、財、物的投入，浪費了企業大量的資金，隨著電子商務的產生和發展，企業可以通過網絡直接面對消費者，省去了大量的中間環節，如果交易成功，也不必去銀行進行現金支付，直接通過網上銀行或者常用的支付寶進行支付，大大方便了交易的進行，省時、省力又快捷。
（二）信息溝通的互動性與及時性 以往的信息溝通都是單向溝通，但是在電子商務的環境下信息溝通具有相互性，不僅能夠給對方發送及時的信息，也能夠得到對方反饋的信息，及時、方便。電子商務作為一種商業平臺，為企業的發展帶來了無比巨大的優勢。
三、電子商務給消費者帶來的消費新方式
（一）消費者購買方式由被動變主動 電子商務的發展，對消費者在企業營銷中的地位產生了巨大沖擊。在傳統的營銷中，消費者的購買方式是處于被動的地位，而企業營銷則是處于主動地位，隨著互聯網絡的發展，消費者對商品各方面的要求越來越高，不論是產品的質量、款式、花色、包裝、服務等方面，都會提出更高的要求，購買方式越來越主動。
（二）消費者購買樂趣逐漸提高 在電子商務的條件下，消費者通過互聯網絡能夠了解自己喜歡的產品信息，加上現在的生活節奏加快、工作壓力加大，越發沒有時間約朋友逛街，所以消費者就通過網上購物來滿足自己的需求，對網絡購物的興趣也越來越高。
四、電子商務給企業營銷理念帶來的變化
電子商務的發展無形中給企業營銷觀念帶來了巨大的變化。營銷理念的變化是隨著營銷環境和消費者行為的變化而變化的，電子商務的產生打破了原有的營銷方式，突破了時間、空間的局限性，把營銷活動中的生產者、銷售者、消費者，社會等幾個環節緊密的聯系在一起，電子商務活動中個人的消費意識得到很大的滿足，真正體現了人的“個性”特征。電子商務迎合了消費者的消費意識，企業才能夠抓住市場的主體發展起來，而傳統營銷理念中體現更多的是企業個體的利益，沒有考慮整體雙贏的利益，因此，電子商務給傳統的營銷理念帶來一次更新。在電子商務環境下，企業的營銷得到了進一步的突破和發展，只有具備電子商務理念的企業才能更好的把握市場，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。 總之，電子商務時代的市場營銷已發生了巨大的變化, 企業必須順應時代需求，做好準備，致力于企業營銷理念、產品創新，根據顧客的個性需求調整相應的策略，打造自己在新環境下的營銷優勢，努力成為消費者喜歡的企業，為企業創收高效。
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