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連云港市發展鄉村旅游的優勢和成效分析管理學論文
摘 要：連云港市發展鄉村旅游具有三方面優勢，即豐富的鄉村旅游資源、可以發展的鄉村旅游類型多和市場需求潛力大。最近幾年，連云港市的鄉村旅游發展迅速，取得了一定成效，創建了一批鄉村旅游區(點)，開發設計了多條鄉村旅游線路，經過大力宣傳，鄉村旅游成為連云港市民熟悉并積極參與的一種旅游活動類型，村民們也熱情投入，并獲得了一定的經濟效益。
關鍵詞：連云港市;鄉村旅游;優勢;成效
鄉村旅游是指在既定風景名勝區以外的鄉村地區(包括農、林、牧、漁業地區)，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動，其目標市場主要是城市居民。為了推動連云港市鄉村旅游的發展，課題組于2009—2010年對連云港市鄉村旅游的發展情況進行了調查研究。課題組于2009年5月在連云港市區發放并收回了1 000份有效問卷，就鄉村旅游設置了46個問題對不同群體、不同年齡段的居民進行了問卷調查;2009年5—11月對連云港市14個鄉村旅游示范點進行了實地調查。本文作為研究課題的階段性成果，主要對連云港市發展鄉村旅游的優勢和目前取得的成效做一論述。
一、連云港市發展鄉村旅游的優勢
(一)連云港市鄉村旅游資源豐富多樣
1 農村地域廣闊，鄉村景色多樣 截至2008年末，連云港市下轄83個鄉鎮、1 436個村，面積占連云港市的80%以上。農村不僅地域廣闊，而且平原、山地、丘陵、河湖、海洋、島嶼、灘涂等類型齊全，又由于連云港市屬濕潤的季風氣候，四季分明，所以連云港市鄉村景觀豐富多彩。
2 鄉村產業門類齊全，特色鮮明 發展鄉村旅游必須要有鄉村產業，而連云港市鄉村產業門類齊全，這為連云港市發展鄉村旅游提供了最重要的物質基礎。迷人的農業風光和與之相關的農事活動是連云港市開展鄉村旅游的重要內容。南云臺林場、東海縣李埝林場，灌南縣、灌云縣成片的林地等都是開發鄉村旅游的有利資源。連云港市所轄4縣區有臨海鄉村，贛榆縣宋口村、新浦區太平村、連云區連島和高公島等是發達的漁業基地，漁家獨特的風情同樣是可以利用的旅游資源。近年來，畜牧業規模化進程的加快，初步建成的瘦肉型豬、蛋雞、肉禽、食草家畜四大生產基地[1]，也為鄉村旅游業的發展提供了資源。連云港市還有許多特色種植和養殖產業，這些既是旅游者參觀、學習、休閑娛樂的對象，也是農村發展鄉村旅游的重要資源。
3 鄉村文化獨特 鄉村旅游的靈魂在于它的鄉村性，而鄉村文化是鄉村性的重要內涵，一個地區獨特的鄉村文化和鄉村景觀相輔相成構成了當地韻味十足的鄉土風情。連云港市鄉村有豐富的文化資源，贛榆、東海、灌云、灌南鄉村民風民俗有明顯的差異，無論是語言、飲食習慣還是性格特征都表現出濃郁的地域特色。這些歷史延續下來的民風民俗與當地鄉民的生產方式有機地融合，構成了連云港市多元的鄉村文化，成為發展鄉村旅游的重要看點。
連云港市歷史上民間文化發達，已經整理出來申報省級非物質文化遺產的有海州民間機智人物故事傳說、海州灣漁民號子、跑馬燈、淮海戲、童子戲、工鼓鑼、贛榆大鼓、贛榆漁鼓、贛榆肘鼓子、湯溝酒釀造工藝、甜燜瓜制作工藝、柳編制作工藝、贛榆海祭、長詩《房四姐》等。這些非物質文化資源，不僅豐富了連云港市鄉村旅游的內容，提升連云港市鄉村旅游的文化品位，也使連云港市鄉村旅游更具地域特色，從而有利于其拓展鄉村旅游的客源市場。
(二)連云港市可以發展的鄉村旅游類型較多
1 以農家獨特田園風光為依托的農村風景觀光游 贛榆、東海的稻海麥浪，灌南、灌云黃色的油菜田、白花花的棉田、成片的淺水藕，都是令人心曠神怡的典型的田園風光。游客在這里既可以欣賞美麗的田園風光又可從事參與性較強的農事體驗。
2 以山區森林或鄉村林海植被為依托的生態觀光游 如東海李埝林場、南云臺林場、灌南幸福林海等，游客在此可以觀野生樹種，聽鳥語，聞花香，賞流水，呼吸新鮮空氣，放松身心。
3 以成片花園、果園、茶園為依托的休閑采摘游 以賞花摘果品茶、園藝習作為主題的花果觀賞采摘游，如連云港市郊云臺鄉、花果山鄉等地，贛榆門河植物園、金山茶園、厲莊大櫻桃園、東海黃川草莓種植基地、石梁河萬畝葡萄園、灌云東王集鄉萬畝花卉園等。在此，游客可以賞花、買花、觀果、摘果、采茶、品茶、園藝習作等，從而達到休閑放松的目的。
4 “農家樂”、“漁家樂”型鄉村旅游 “農家樂”是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為特色的綜合鄉村游，農戶根據當地及自身特色就可以發展。高公島、連島、贛榆、東海等臨海鄉村可以發展“漁家樂”，灌云、灌南臨海雖是灘涂，也可以發展。游客吃住漁家，品嘗當地特色海鮮，欣賞海上風光，游泳、釣魚、趕海、拾貝和游戲(沙灘可以搞排球、足球等體育活動，灘涂可以搞摔跤、泥浴等活動)。
游客在此可以感受漁家風情，體驗漁家生活。
5 以鄉村和漁村風土民情、人文古跡為依托的鄉村民俗游 連云港鄉村文化豐富，可以深層挖掘、發展鄉村旅游，如贛榆徐福老家金山鎮、有跳跑馬燈舞傳統的東海南辰鄉等，游客在此休閑的同時也可以了解當地的歷史和風土民情。
6 以現代高科技農業、漁業為依托的科普農業游 以學習和增長知識為主題的科普農業、漁業旅游，在贛榆宋莊、海頭、青口、柘汪鎮等海產品養殖地可以發展高科技漁業科普游，灌南、灌云的現代農業園可以發展科普農業游。
7 以贛榆宋口村為中心的新農村觀光游 贛榆縣宋口村民集中居住在村里統一規劃修建的新村中，獨特的鄉村景觀，也能吸引人們來參觀游覽，游客可以在此欣賞新農村風貌，品味新農家生活。
8 以鄉村山地、河流、湖泊等資源為依托的健身娛樂游 以爬山、漂流、蕩舟、狩獵、拓展訓練等項目為載體的運動健身型鄉村旅游受到越來越多年輕游客的青睞，而錦屏劉頂狩獵場(獵物是雞)、李埝林場拓展訓練基地均屬于這一類型。
(三)連云港市發展鄉村旅游的市場需求較大
連云港市鄉村旅游的目標市場首先定位為連云港市城區居民，連云港市大部分居民具有進行鄉村旅游的客觀條件和主觀愿望，所以其市場需求較大。
1 絕大多數居民具備在本市進行鄉村旅游的客觀條件 由于鄉村旅游距離近，逗留時間相對較短的特點，所需花費和時間都有限，這使鄉村旅游者產生的客觀條件比較容易滿足。據筆者在市區的問卷調查顯示，只有2.5%的人因為“怕花錢”不去鄉村旅游，15.3%的人因為“沒有時間”才沒有參與鄉村旅游。從調查的結果看，連云港市82.8%的城市居民具備了參與鄉村旅游的客觀條件。
2 絕大多數居民有參加鄉村旅游的主觀意愿 問卷調查還顯示，被調查者中73.5%的人認為旅游的主要目的是“休閑愉悅，放松身心”和“暫時改變一下環境”，只有24%的人認為旅游的首要目的是“游覽名山大川”，而鄉村不同于城市的空間特質，完全能夠滿足旅游者的這種需求，被調查者中89.5%的人表示，以后“會去”、“或可能會去”，這表明連云港市鄉村旅游在本市就有較大的市場空間。
3 連云港市以外的客源市場也大有潛力 連云港市的旅游業蓬勃發展，近幾年接待海內外游客人次逐年增長，截至2008年，接待游客已經突破千萬，這也是連云港市鄉村旅游的潛在客源。如果能夠把鄉村旅游經營出特色，吸引這些游客在連云港市游山玩水的同時，將連云港鄉村旅游納入旅游行程，這將是一個潛力十足的龐大市場。
二、目前連云港市鄉村旅游發展取得的成效
近年來，連云市旅游部門在國家和省級旅游部門的關心指導下，貫徹落實連云港市委、市政府關于“打響農業生態旅游品牌，加快建設沿海風情、都市農業、環湖水鄉、丘陵山區”的鄉村旅游格局定位，從鄉村旅游區的規劃、旅游線路的設計到鄉村旅游的宣傳都投入了相當大的精力和熱情，鄉村旅游發展迅速，也取得了可喜的成績。
(一)創建了一批鄉村旅游區(點)
目前，連云港市共創建鄉村旅游區(點)40多處，截止到2009年5月，有12家掛牌“全國農業旅游示范點”，名列江蘇省第五，蘇北第一。到2011年4月，連云港市已有14家鄉村旅游區躋身江蘇省二星級及以上行列，其中東海縣青松嶺森林公園、灌南現代農業示范區、贛榆厲莊鎮謝湖有機茶果觀光基地、贛榆石橋生態農業旅游觀光園4家鄉村旅游區被認定為“江蘇省四星級鄉村旅游區”，這就使連云港市鄉村旅游點的發展起點比較高，有利于連云港市鄉村旅游品牌的創建。
(二)開發設計了多條鄉村旅游線路
2007年連云港市旅游局聯合有關鄉鎮(區)推出7條鄉村旅游線路，2009年又推出踏青賞花游、草莓采摘游、南云臺櫻桃采摘游、謝湖櫻桃采摘游、葡萄采摘游、鄉村生態游、鄉村民俗游、現代農業體驗游和海濱漁家樂9條鄉村旅游線路。2010年在2009年基礎上又增加了石橋蘋果采摘游、新農村科技超市游、云臺水生花卉觀賞游，使鄉村旅游線路多達12條，為游客的鄉村旅游提供了多重選擇。
(三)鄉村旅游點有一定的知名度，游客增加
鄉村旅游是最近幾年才在我國普遍興起的旅游類型，為了讓連云港市居民更多了解鄉村旅游，從而積極參與鄉村旅游，連云港市旅游局聯合鄉鎮(區)從2008起連續3年舉辦了鄉村旅游節。問卷調查結果顯示，38%的人知道連云港有鄉村旅游節，自2007年到2009年春天，有鄉村游經歷的人占62%，其中很多人有兩次以上的鄉村旅游經歷。據連云港市旅游局統計，2009年全市鄉村旅游區(點)共接待游客近180萬人次，同比增長30%。
(四)鄉民經營鄉村旅游的熱情高，并獲得了一定的經濟收益據旅游局統計，2009年連云港市鄉村旅游綜合收入達到3.5億元，同比增長40%。課題組實地考察也發現鄉民對經營鄉村旅游的熱情還是比較高的。調查中發現，經營鄉村旅游的各地農戶、漁民經濟收益各不相同，如贛榆謝湖櫻桃種植戶從鄉村旅游中獲益最多，他們通過收取門票和高于市場價對游客出售有機櫻桃，獲取可觀的經濟收益。盡管各地收益有較大差異，但經營鄉村旅游的鄉民從鄉村旅游發展中或多或少都有收益。
三、結語
近年來，在政府的推動下，農村積極利用各類資源發展鄉村旅游，使連云港市鄉村旅游有了長足的發展，既為城市居民提供了休閑放松的好去處，滿足了城市居民的旅游需求，也使農民、漁民獲得了一定的經濟收益，對連云港市的經濟建設特別是農村經濟建設發揮了一定作用。
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