招貼設計中視覺語言的創新表現

時間：2025-10-01 08:41:38 漢語言文學畢業論文

招貼設計中視覺語言的創新表現

　　招貼設計中視覺語言的創新表現是小編為漢語言文學專業的同學帶來的論文范文，歡迎閱讀。

　　招貼設計中視覺語言的創新表現【1】

　　摘要：在信息技術高速發展的大環境下，人們的思想逐步開放，招貼作為信息傳播的重要手段之一，其表現形式也呈現出“多維”的特征。

　　現代招貼設計中追求創新表現，強調多種視覺元素、多種材料的綜合運用，注重與人文環境的有機結合。

　　傳統招貼設計正在向多元化、多形式、多思維的方向擴展，進入百花齊放的時代。

　　關鍵詞：招貼設計;視覺語言

　　隨著經濟全球化的發展，平面設計正在接受各種新鮮事物的挑戰。

　　招貼作為商業社會信息傳播最有效的手段之一，在語言的表現上更加的多元化，設計師們正試圖嘗試運用各種新媒體技術來進行創作，并力求通過作品充分展現個人設計風格。

　　可以說，數字技術的發展對于招貼設計是一把雙刃劍，一方面，設計師們通過使用現代科技進行創作，使招貼的視覺語言呈現出多元化的表現形式;另一方面，由于某些設計師沉迷于炫耀個人技術，因此會出現一些表現形式過于復雜絢麗而實際內容空洞的設計作品。

　　因此對于招貼的創作來說，首先應該滿足其基本用途。

　　(一)招貼的概念及分類

　　招貼，按照字面意思，“招”即招來注意，“貼”即張貼，也就是說為了招來別人的注意而進行的張貼。

　　招貼是戶外廣告的主要形式，也是現代廣告中使用最廣泛、最便捷和最經濟的手段之一。

　　隨著經濟全球化的發展，商品同質化現象越來越嚴重。

　　消費者在進行商品選擇的時候越來越傾向于品牌的選擇。

　　因此為了更好地宣傳自己的企業形象及產品，企業對于招貼設計的創意性要求也越來越高。

　　另一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的欣賞水平也逐步提升，這就要求現代招貼在有效傳播信息的同時還需要具有較高的藝術欣賞性。

　　(二)招貼設計中視覺語言的創新

　　隨著科技的發展，招貼設計的視覺語言正在實現從平面到立體、從二維到多維、從被動接受到主動參與的形式轉變。

　　現代招貼設計的構成要素已不僅僅是色彩、圖形和文字，還出現了許多利用數字技術創造出來的新的視覺語言形式以及新的設計策略與觀念。

　　據歸納總結，招貼設計中的視覺元素創新主要體現在兩個方面，即圖形化文字和圖形語言表現。

　　(1)圖形化文字

　　圖形化文字指將漢字當作獨立的元素來進行設計。

　　比如可以將漢字進行拆分、位移、變形等動作，使具象的文字分解為抽象的筆畫，通過設計者有針對性的創作，賦予文字形象化的再創造。

　　這樣，漢字的內涵與外在形式融合在一起，既能巧妙的強調主題，又可以輕松體現招貼的文化內涵。

　　(2)圖形化語言表現

　　招貼的圖形化語言是指設計師根據主題，將紛亂復雜的信息進行高度的濃縮和概括，通過點、線、面的抽象視覺元素表現出來，形成簡潔易懂的圖形語言，并使其符合設計原則及人們的審美心理。

　　通過圖形畫面可以使受眾在最短時間內接收大量信息，同時又富含藝術欣賞性與文化底蘊，從而得到受眾群體的共鳴及認同。

　　美國設計師普洛斯曾說：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維：人性”。

　　招貼設計能否做到合理靈活的運用圖形語言來表現主題，并遵循人們的最佳視覺區域進行合理構圖，組織好自然流暢的視覺導向，將直接影響到招貼傳達信息的準確性和有效性。

　　因此，在招貼設計中，圖形語言的表現也要遵從人們的視覺規律及思維習慣。

　　(三)招貼設計中視覺形態的創新

　　隨著生活水平的提高，人們的審美需求逐步提升，單一形式的招貼已不能滿足人們求新、求異的心態。

　　因此設計師不僅要從對色彩、圖形、文字等二維元素上進行創新，同時要對視覺形態的表現形式進行探索，創造更加豐富的招貼形式。

　　(1)在材質工藝上

　　隨著印刷技術的進步，招貼可以印刷在更多的材質上。

　　設計師根據招貼的主題來選擇合適的材質進行表達，通過圖形和材質的完美結合營造出招貼的視覺空間，增強了招貼的表現性，多了質感和肌理效果的招貼在視覺和觸覺上會帶給人更加強烈的沖擊力和新鮮感。

　　(2)在展示形態上

　　傳統招貼以平面的形式張貼在廣告欄上，由于受到面積及張貼位置的限制，觀眾必須在一定的角度和位置內才能看到圖形和文字，具有很大的局限性。

　　因此，為了迎合人們的需求，產生了非平面招貼。

　　非平面招貼以立體形態展現，容易引起人們注意，觀眾可以從多角度捕捉信息，從而主動的閱讀信息，增強了觀眾與招貼的互動性。

　　(3)探索具有民族風格的招貼設計

　　隨著東西方文化交流的日益頻繁，設計作品中的民族性成為國際文化競爭不可替代的價值取向。

　　民族的就是世界的。

　　現代設計越來越重視人文因素，凸顯民族文化。

　　如何將中國的傳統元素與西方的形式相結合，既表達出中國傳統文化的韻味又不失國際化的設計特征，是當代設計師所面對的理由。

　　參考文獻：

　　[1]楊曼，論招貼的發展及其目前狀況[J].文藝生活，2009;

　　[2]昆廷·紐瓦克，什么是平面設計[M].初樞昊.北京：中國青年出版社，2006;

　　[3]王煌，圖形語言在現代招貼中的應用[J].視覺雜談，2008，82;

　　[4]周韌，從平面設計到空間思維[J].包裝設計，2002.

　　裝置藝術融入櫥窗設計中的視覺語言【2】

　　摘要：在當代商業環境下，時尚，個性，體現品牌文化內涵的櫥窗設計給消費者留下了深刻印象，消費者消費觀念的轉變對櫥窗設計提出了新的設計要求，裝置藝術作為一種當代藝術表現形式，逐漸融入櫥窗設計中，它以獨特的視覺語言豐富了櫥窗設計的內涵。

　　關鍵詞：裝置藝術;櫥窗設計;視覺語言1櫥窗展示的重要作用

　　櫥窗是商業環境中商品展示的載體，是城市的語言，時尚的前沿，也是城市中一道獨特的風景線。

　　如今商業櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能，同時它還是一個城市文明發展程度的重要體現。

　　對于商家而言，櫥窗展示是品牌專賣店吸引顧客最直接最有效的展示方式，也作為強化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。

　　隨著城市生活水平與大眾審美觀念的提高，人們的消費行為不再僅限于注重實用性，而是更加注重個性化，注重在購物的過程中視覺上的審美享受與購物體驗。

　　在當代注重時尚消費、體驗消費的商業環境中，對櫥窗展示提出了新的設計要求，為把握消費者的消費心理，迎合消費者的視覺審美和精神追求，當代櫥窗設計要不斷地開拓創新，結合多種時尚元素與多樣的藝術表現形式，才能源源不斷地為櫥窗設計注入新的活力。

　　2裝置藝術融入櫥窗展示設計

　　櫥窗的風格定位和主題表現是櫥窗展示設計的重點。

　　無論是通過道具的陳列、色彩的搭配、光線的調整、背景的襯托，還是通過主題商品的陳列，都想在第一時間吸引消費者的注意力，讓消費者的目光更長時間地停留在所展示的商品上，將商品更多的信息傳遞給消費者，從而使消費者產生視覺認同、心理作用、進而產生情感互動，并由此獲得相關商品的體驗性認知。

　　裝置藝術作為一門當代藝術起源于19世紀初，是后現代主義哲學思潮、美學思潮籠罩下的新興藝術門類。

　　裝置藝術是人們生活經驗的延伸，觀眾的參與互動是裝置藝術不可缺少的一部分。

　　它把觀念和情感作為創作的依據，強調藝術的自然與直接，裝置藝術創造的環境，是用來包容觀眾，促使甚至迫使觀眾在界定的空間內由被動觀賞轉換成主動感受。

　　它作為極少主義的反面，強調的是將現存的物質文化實體進行藝術的再創造，裝置藝術作品的觀念表達與精神文化內涵比作品本身更重要，這就需要觀者停下腳步細細揣摩。

　　而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光，讓顧客停留更長的時間來了解商品，深入地了解品牌文化內涵，這為裝置藝術與櫥窗設計的融合提供了切入點與結合點。

　　在展示形式上，裝置藝術與櫥窗設計都只適用于特定的空間領域，它們都是展示周期比較短，更換頻率比較高的短期性展覽，它們所指的都是社會環境下人們的存在方式、生活方式及其理由，它們所表達的也都是一種都市情懷、都市思緒。

　　另外裝置藝術在材料的選用上比較豐富，設計者自由地選用各種材料進行藝術化創作，既豐富了作品表現內容也使最終效果充滿了創意，這些也是櫥窗展示設計所追求的效果。

　　此外，裝置藝術的表現性與體驗性特征也正是櫥窗展示所強調的設計特征，裝置藝術的融入可以更好地詮釋櫥窗的設計風格與主題。

　　例如，位于波蘭一家名為TCHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設計就應用了裝置藝術的設計手法。

　　該櫥窗的設計非常有趣，櫥窗非常有創意地用紙管建立起一個基本框架，然后用電子表嵌套進紙管做出鐘表的構架并營造出層次感。

　　在不同色彩的LED燈光作用系，整個窗口呈現出一個巨大的鐘表，鐘表中又有無數的小電子表，既醒目又有創意(如圖1、圖2)。

　　圖1圖2裝置設計與櫥窗展示設計都是通過一定的藝術形式將不同特定的主題內容傳達給觀者。

　　將兩者關聯在一起，裝置藝術扮演著詮釋品牌文化的角色，使得櫥窗設計的理念、材料和應用等方面得到了擴展，使品牌形象與品牌文化內涵更好地結合在一起，提高了櫥窗設計的表現力。

　　3裝置藝術融入櫥窗設計中的視覺語言表達

　　(1)符號語言表達。

　　符號是對形體造型高度的歸納與總結，在裝置藝術中符號形象承載著信息傳遞的職能，裝置藝術選用的現存物品進行藝術化創作，這些看似普通的物品這時候已經變成了一個個具有藝術生命的符號語言，在視覺語言中符號語言是最具有可識別性的藝術語言形式。

　　隨著藝術發展與藝術更高層次的探究，當代藝術中各藝術門類的相互融合，符號已經不只是傳統理解上的符號語言，尤其是在裝置藝術中，它更多地表現為文化、美學、精神、觀念的承載，在人們的物質追求與精神追求之間架起了一座橋梁。

　　裝置藝術與櫥窗設計的融合可以看成是裝置藝術符號語言在商業展示領域的延伸，這種新的藝術組合形式帶給觀者視覺享受，同時又是兩種藝術形式自身的發展與探索。

　　(2)色彩語言表達。

　　櫥窗設計視覺效果是最直接最首要的設計要素，其中色彩在櫥窗設計中是十分重要且富有魅力的視覺語言，色彩起著一種吸引眼球注意力的誘餌作用，從遠處吸引到消費者的目光，吸引消費者走近櫥窗細細品味觀賞，好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒，使人產生好感，起到事半功倍的效果。

　　色彩設計要圍繞展品，目的是為了迎合消費者視覺上的感受，與周圍環境、氛圍、主題相適應，這些都直接影響到觀眾的生理和心理狀態。

　　這樣，在櫥窗設計時，就可以應用色彩這些特性來使展示內容更好地傳達信息并為觀眾服務了。

　　裝置藝術融入櫥窗設計中，在色彩的應用上與普通櫥窗展示設計色彩應用有所不同，裝置藝術的特點決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩，整個裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主，而不是為了營造一種色彩感覺而進行的色彩布置，裝置藝術的色彩語言強調的是自然的色彩表現以及真實的色彩氛圍，雖然裝置藝術的色彩沒有經過刻意的裝扮，但是裝置藝術的色彩同樣可以表現出強烈的色彩效果與視覺沖擊力。

　　色彩語言直接或者間接地體現櫥窗設計的主題思想，裝置物品色彩選用，櫥窗背景色彩的使用，對比色彩的運用，照明對各種色彩的反射等因素，都要做到周全的考慮并進行反復的比較，使整體形成一個和諧的、有節奏感的空間視覺作品，準確完美地深化櫥窗設計主題。

　　充分發揮裝置藝術色彩語言本身所具有的視覺作用和情感效應，對櫥窗的藝術風格和主題氣氛等起著巨大的催化作用。

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