經濟新聞策劃及其傳播影響力的提升論文
【摘要】本文著重探討經濟新聞策劃對于提升經濟新聞傳播影響力的獨特作用，并以2010-2014年“中國新聞獎”獲獎作品為例，圍繞獲獎數量、刊發單位、報道內容等指標分析經濟新聞策劃對于獲獎經濟新聞的重要影響。同時，結合傳播學相關理論，為提升經濟新聞傳播影響力提出新的思考。
【關鍵詞】經濟新聞 新聞策劃 傳播影響力 中國新聞獎
一、 經濟新聞策劃概述
新聞策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發與配置，實現最佳傳播的創造性活動。經濟新聞策劃是財經媒體按照社會經濟發展的規律，對已經或者未來將要發生的經濟新聞進行新聞計劃，以充分發揮該經濟事件的新聞價值，并提升財經媒體媒介形象的過程。因此，財經媒體必須時刻關注社會經濟動態，對經濟信息進行科學的分析和研究，著眼現實、發掘已知、預測未來，從新聞策劃的角度使經濟報道的主題更明確、內容更集中、形式更活潑、角度更新穎，從而增加經濟新聞可讀性和自身的傳播影響力。
隨著財經媒體的競爭日趨激烈，占有優質經濟新聞資源的重要性正日益凸顯。要確保資源優勢，并把這種優勢轉化為傳播的勝勢，就要注重經濟新聞策劃。經濟新聞策劃的方式日趨靈活和多樣化，有階段性策劃和隨機性策劃、綜合性策劃和專題性策劃、戰役性策劃和單題性策劃。以策劃的內容來劃分，可分為政策解讀的報道策劃、特定日的報道策劃、重大活動的報道策劃以及品牌欄目的報道策劃。政策解讀的報道策劃是指圍繞中央和各省的大政方針及重大決策部署的出臺，對一段時期的報道要點做認真策劃，發揮經濟新聞釋疑解惑的功能。特定日的報道策劃是對節日、假日、紀念日等進行策劃選題、創新報道，使經濟新聞權威可信又鮮活可讀。重大活動是財經媒體開展報道策劃的重要載體和主要陣地。重大活動的報道策劃，有利于深化報道主題，強化輿論導向作用；有利于發掘新聞價值，滿足受眾需要。品牌欄目的策劃能夠使整個版面顯得立體、豐滿，全方位、多視角地為受眾呈現財經媒體的獨特魅力。
二、經濟新聞傳播影響力概述
影響力的本質是一種控制能力，這種控制能力表現在“影響力的發出者對于影響力的接受者在其認知、傾向、意見、態度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用”。而傳播影響力指的是傳播媒介的傳播內容到達傳播目的地所產生的效果及由此再釋放所產生的最終效果，是傳播內容對傳播對象（個人或者社會）及其周圍環境所產生的實際影響度。本質上來說，傳播影響力就是傳播媒介的傳播內容使得傳播對象在認知、傾向、意見、態度和信仰以及外表行為等方面產生的控制力。
經濟新聞的傳播影響力，具體就是指財經媒體所生產的經濟新聞對受眾產生的實際影響度。它意在使受眾理解并接受傳播主體的意圖，從而產生“傳播效果”，即傳播主體發出的經濟信息經媒介傳至受眾而引起的受眾思想觀念、行為方式的變化。
在競爭日益激烈的今天，傳播的市場競爭力越來越受到媒體的重視。任何一家媒體要想在激烈的競爭中獲得一席之地，就必須要有競爭對手沒有或者比競爭對手更強的優勢。著名傳播學者喻國明說過，“媒體競爭優勢的獲得，在于管理創新主導下的資源配置的合乎市場運作和社會發展要求的對位性。誰能夠對于社會發展所帶來的市場機會更敏感、更具操作到位的實力，誰便會成為市場發展的最大受益者”。
三、近五屆“中國新聞獎”經濟新聞策劃分析
“中國新聞獎”是由中華全國新聞工作者協會主辦的全國優秀新聞作品最高獎，是經中宣部批準設立的全國性常設新聞獎，是我國新聞界的最高榮譽，每年評選一次，現已24屆。中國新聞獎評選活動本身及其作品既反映了中國新聞事業的發展軌跡和新聞實踐的特點，又很好地反映了時代的特色，也是社會主流意識和核心價值觀的體現。
基于“中國新聞獎”獲獎作品具有較高的代表性，本文選取2010-2014年近五屆獲獎經濟新聞報道，從獲獎數量、刊發單位、報道內容等指標分析經濟新聞策劃對于獲獎經濟新聞的重要影響。
（一）獲獎數量分析
根據對2010-2014年“中國新聞獎”獲獎經濟新聞報道的數量進行分析統計，得到以下數據（表1）：
表1 第20屆至24屆中國新聞獎獲獎經濟新聞系
列報道數量統計表（單位：篇）
從表中可以看出，經濟新聞報道在近五屆“中國新聞獎”獲獎報道中占有重要的一席之地，每年所占比例保持在三分之一左右，并且有逐年增加的趨勢。足以看出“中國新聞獎”對經濟新聞報道的重視，同時也反映出了經濟新聞策劃對于經濟新聞報道的傳播所起的重要作用。
（二）報道內容分析
根據對近五屆“中國新聞獎”獲獎經濟新聞的內容進行分析統計，得到以下數據（表2）：
表2 第20屆至24屆中國新聞獎獲獎經濟新聞報
道內容統計表（單位：篇）
從表中可以看出，成就報道成為“中國新聞獎”獲獎經濟新聞的重要組成部分，這反映了“中國新聞獎”在評選優秀經濟新聞時注重突出成就，引導正面社會輿論，但同時也反映了獲獎經濟新聞仍然帶有一定程度的宣傳色彩。監督報道和服務報道也同樣占有一定比重，但服務報道所占比重較小。因此，在經濟新聞策劃過程中，應著重提高服務意識、便民意識。
四、“中國新聞獎”經濟新聞的傳播影響力提升策略
從經濟新聞系列報道在近五屆“中國新聞獎”獲獎系列報道中所占的比重可以看出，經濟新聞報道已經日益發展成為一種成熟的、被新聞學界和業界普遍認可的、深受廣大讀者喜愛的報道方式，而這一切都無法離開新聞策劃在其中發揮的作用。從新聞策劃的視角來考量“中國新聞獎”經濟新聞傳播影響力的提升，可以從以下幾個方面入手。
（一）以人為本，彰顯人文關懷
一切經濟關系都是人和人的關系，物質的背后是人的因素在起作用，人是一切經濟活動的主體。新聞報道中的人文關懷，是對人的生存狀態的關注，對人的尊嚴與符合人性的各種需求的肯定。經濟新聞報道同樣也應將人文關懷放在重要位置，即在策劃中要注重經濟的發展對人的作用，表現人與經濟的關系，這樣不僅增強了文章的生動性、形象性、可讀性，更在于能夠深刻地闡釋經濟發展的客觀規律，揭示經濟新聞的內在價值，賦予經濟報道更多的人文內涵。
（二）創新題材，推進主題報道
主題性報道是指為重大活動所進行的集中的、大規模戰役性報道。對于主題性報道的新聞策劃，要力求創新。它要求策劃活動必須新穎、不落俗套、進取向上，展示知識的價值和力量，令人耳目一新。除了在形式上出新求變，加強報道與讀者、網友互動，強化報網互動，多層次全方位地滿足受眾的心理需要，更應該在題材創新上下功夫。豐富經濟新聞報道的題材，善于從時代大背景下審視成就，從歷史的背景下追溯經濟新聞價值，開掘經濟新聞資源，深化經濟新聞主題。
（三）開放視野，把握報道時機
經濟新聞策劃更要有開放的視野，在策劃經濟新聞時從單一的思維慣性中跳出來，變“近視眼”為“廣視角”。經濟新聞策劃也要善于因時制宜，適時而動，把握報道時機。“適宜性，即合時宜，采寫、發表的時機適當，可產生較大的宣傳效果。”經濟新聞策劃的內容一旦配合相關重要政策出臺以及重大活動、重大會議、重大紀念日和節日播發刊出，可以讓人們在事先對相關政策、活動有所關注的情況下增強對媒體相關報道的了解和認知，使節目取得更大的社會效益，從而提升傳播影響力。
五、結語
從80年代開始，經濟新聞策劃就開始在中國新聞界嶄露頭角，正是因為其最大限度地反映社會利益內容、影響人們的社會利益關系、引導促進經濟科學健康地發展，贏得了“中國新聞獎”的青睞。正是源于經濟新聞策劃的助力，“中國新聞獎”獲獎經濟新聞作品才得以擁有更廣泛的傳播影響力。基于此，我們更要加強經濟新聞策劃，努力弘揚主流意識形態所倡導的價值觀，并促進日趨多元的社會價值之間的共識、和諧與互動。
【經濟新聞策劃及其傳播影響力的提升論文】相關文章：
網絡文明傳播新聞稿06-25
經濟論文06-07
經濟法論文[經典]05-19
經濟法學論文10-19
經濟學論文06-08
經濟法論文05-16
[優秀]經濟法論文05-17
低碳經濟的發展論文05-21
- 相關推薦