灰色預測理論在電力市場營銷管理中的應用論文

時間：2025-11-23 17:59:22 市場營銷管理畢業論文

　　摘要：當今市場競爭日益劇烈，公司若要在劇烈的市場競爭中立于不敗之地，對市場的剖析與猜測顯得尤為主要。這篇文章探討了灰色猜測理論在市場營銷辦理中的使用，介紹了GM（1，1）模型，并經過舉實例闡明灰色猜測理論在電力市場營銷辦理中的效用性和主要性。一起還指出了灰色理論用于猜測時的不足之處。

灰色預測理論在電力市場營銷管理中的應用論文

　　要害字：灰色猜測電力市場營銷辦理 GM（1，1）模型

　　1 概述

　　跟著市場競爭的日趨劇烈，公司在市場營銷辦理決議計劃中面對不斷增加的挑戰，市場猜測已成為公司在市場營銷辦理中的要害一環。所謂市場猜測是指公司在經過市場調查獲得必定材料的基礎上，針對公司的實踐需要以及有關的實踐環境要素，運用已有的常識、經歷和科學辦法，對公司和市場將來開展改變的趨勢作出適當的剖析與判斷，為公司營銷活動等供給牢靠依據的一種活動[1]。

　　因為市場環境的不斷改變，如果仍是習氣性地沿襲傳統的模式、曩昔的參數，難免會致使猜測的差錯。如今，人們使用灰色體系理論來進行市場猜測，然后提高了市場營銷辦理的科學水平，減少了市場營銷決議計劃的盲目性，下降市場營銷決議計劃可能遇到的危險，使決議計劃方針得以順利實現。

　　灰色體系理論是結合數學辦法開展出的一套處理信息不完全體系（灰色體系）的理論和辦法。用灰色體系理論研究社會經濟體系的含義在于把疑問具體化、量化，從改變規則不明顯的情況中找出規則，然后去剖析事物的改變和開展[2]。近年來灰色體系理論在辦理猜測中的地位越來越導致國內外專家和科技人員的重視。依據GM（1，1）模型的猜測稱為灰色猜測，灰色猜測是灰色體系理論的主要組成部分，它使用連續的灰色微分方程模型，依據歷史數據和如今的市場信息，模擬出將來開展趨勢，可對體系的開展改變進行調查剖析并作出猜測。然后為公司擬定科學、有用的營銷辦理方案供給了牢靠的決議計劃依據。

　　2 GM（1，1）灰色猜測模型

　　GM（1，1）模型是由一個只包括單變量的一階微分方程構成的模型，是GM（1，1）模型的特例，是最常用最有用的一種灰色模型。建立GM（1，1）模型只需要一個數列x（0）。

　　3 算例剖析

　　表1為某市2001-2008年電網年度售電量（見表1），采用灰色GM（1，1）模型對該市2009-2011年的售電量進行猜測，并將猜測結果與實踐值比照。

　　使用灰色猜測模型對2009-2011年各年度的售電量進行猜測，并與實踐的售電量進行對比，所得差錯剖析見表2。

　　由上表可見，使用灰色猜測模型進行售電量猜測能獲得對比高的精度，是一種行之有用的猜測技能辦法。

　　4 定論

　　使用灰色猜測模型進行售電量猜測能獲得對比高的精度，是一種行之有用的猜測技能辦法。運用相同的辦法可以對市場營銷辦理活動中的別的方面進行猜測剖析，有利于為公司擬定科學、有用的營銷辦理方案供給了牢靠的決議計劃依據。依據售電量的歷史數據猜測了2009-2011年的售電量，并與實踐售電量進行對比，可知灰色猜測模型對售電量的猜測精度逐年遞減。因而，灰色猜測模型也存在局限性：一是當數據離散程度越大，即灰度越大，則猜測精度越差。二是不太合適長期后推若干年的猜測，僅僅短期猜測的精度高，即僅僅是近來的一、兩個猜測數據有實踐含義和高精度。

　　參考文獻：

　　[1]吳健安.市場營銷學教程（第三版），高等教育出版社，2007.

　　[2]鄧聚龍.灰色體系理論教程[M].武漢：華中理工大學出版社，1990.

　　[3]國家統計局.我國統計年鑒.我國統計出版社，2005.

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