淺談網絡流行語對主流文化的僭越與消融

淺談網絡流行語對主流文化的僭越與消融

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　　摘要：自1995年互聯網正式登陸中國，網絡傳播經過十幾年的發展，已經成為人們獲取信息和進行交流的重要平臺。網絡傳播在給人們提供生活便利的同時，也帶來了許多備受爭議的話題，網絡流行語便是其中的代表。本文從網絡傳播及媒介文化的視角分析了網絡流行語與大眾文化之間的內在關系，探討了網絡流行語對于主流文化傳播的僭越和消融作用，并進一步總結了在當前傳媒語境下對網絡傳播的規范機制。

　　關鍵詞：網絡流行語 非主流文化 主流文化的僭越

　　網絡媒體作為社會發展的助推力量和大眾文化的傳播渠道，為人類提供了一個全新的信息交流平臺和信息獲取空間。一方面，從文化傳播的角度上講，網絡流行語是傳統的大眾文化在網絡媒體里進行的個性化、非主流化的創造和模仿。這種網絡流行語從客觀上表現出大眾文化在網絡領域的傳承、移植和普及，實現了精英文化的普及化;但在另一方面，網絡流行語也為文化的傳播和繼承帶來了許多問題，它對個人價值觀的宣揚、對個性文化的宣泄，構成了對大眾主流文化的僭越和消融。

　　網絡流行語產生的肇始及熱化

　　網絡流行語言并非是近幾年才有的現象，學界和業界在互聯網剛進入中國不久就有所關注。早在2001年中國經濟出版社就出版了于根元先生主編的《中國網絡語言詞典》一書，收錄了諸如“美眉”、“版豬”等1305條網絡熱詞和新詞，曾經在語言學界和文化學界引起爭議。如果說在2001年網絡熱詞還是一種新的事物或者新現象的話，在今天，特別是自2008年以來，網絡流行語成為網絡媒體傳播信息的一大內容和特色，被大量地復制、模仿和轉載，這些流行語集中體現了網民的智慧和其當下的思想和心態，在網民中有極高的人氣和點擊率，能夠普遍反映某個特定時期內一些特定人群的心聲。

　　簡單概括而言，網絡流行語有三個基本特點：一是網絡技術的支撐性，即網絡媒體作為其傳播的技術平臺;二是語言傳播的流行性，即網絡流行語契合了某些特定受眾的心理需求，在一定的網民群體中能夠引起普遍的共鳴;三是傳播內容的精練性，即經過了加工、模仿的流行語是以文字、詞組或語句的形態出現。網絡流行語的發展得益于互聯網的技術平臺，更得益于日漸提升的網民的傳媒素養和網民的人數。根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)公布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2009年12月30日，中國網民規模達到3.84億人，網絡普及率達到28.9%。大量具有一定文化基礎的年輕人涌入網絡媒體，在把互聯網當做信息獲取平臺的同時，也將網絡媒體當成一個個性展示和心理情感抒發的平臺。正如覃曉燕所說，這種文化“更多代表的是草根文化或平民文化對主流文化的一種質疑與反思。它是一種思想情感的表達方式，是一種文化和內在的精神特質的集中體現”①。

　　網絡流行語：大眾文化的網絡再現

　　網絡流行語是網絡文化的重要組成部分，它除了具備大眾文化的特征之外，又具備自己專屬的特征。網絡流行語專注的是個性化的表達，所以從傳播的主體而言，網絡流行語具有以傳播主體的價值取向和興趣理念為核心的自我中心性，強調以個體為中心的思想和情感宣泄，而這些流行語一般都是“一鳴驚人”，具有較強的“創造性”和傳播的引導價值;這些流行語言誕生之時，創造者和傳播者往往求新、求異，更注重眼球的吸引力和語言表達后的影響力;這些流行語言反映出的文化潮流具有強烈的求炫、求奇的文化影響心理。網絡流行語來源于大眾文化，又實現了對精英文化的改造。特別是網絡流行語對精英文化的另類詮釋，更使得精英文化背離了其最初的意愿，向著搞笑、“雷人”、夸張的方向過渡。因此，網絡流行語言所反映出的價值觀和文化內涵具有一定的主流偏離性。

　　網絡流行語將普通語意中的詞匯、短語、句子甚至是名言，進行了網絡化的加工，變成一種具有特定的文化審美價值、感情抒發價值和消遣娛樂價值的精辟語言，實現了在網絡語境中對傳統語言的再造。而與此同時，一些經典的詩詞名句、名人名言，甚至一些“高深”的術語等精英文化，經過網絡的普及和流行化的再造后，逐漸增添了娛樂、狂歡和調侃的味道，精英文化逐漸走向平民化和普適化，而網絡流行語也逐漸從主流文化中吸取養分，成為一道風景、一種特色。

　　一個特定的網絡流行語從它的誕生到傳播過程經歷了由傳統文化向網絡文化的過渡、由精英文化向大眾文化的過渡兩個過程，而最終的發展方向，則是主流文化和非主流文化借助網絡平臺實現沖突、融合和匯流。網絡媒介的開放性特征造就了社會個體以建構自由文化對抗主流文化的方式，以便表達其階級意識;網絡流行語的傳播也展現了受眾話語權的提升，處于被支配地位避開受壓制性的權力，使用商品文化的材料和資源并顛倒其功能，這一抵抗方式實現了網絡自我身份的建構，同時這種文化比精英文化更具有號召力和示范的模仿性。

　　大眾文化“是以工業社會的發展為背景、經過技術革命特別是傳播技術革命而出現的、為大眾所接受與消費的一種文化”。②大眾文化是網絡文化的母體，是因為傳播語境的改變而產生的網絡平臺的再現與移植。這從網絡流行語的語意構成上可以分析得出。網絡流行語具有大眾文化的屬性。大眾文化的特點主要是，“商品性、通俗性、流行性、娛樂性、對大眾的依賴性和價值共享性”。③網絡流行語保留了大眾文化的屬性，并將這種屬性進行了質的延伸和量的擴展，使其六個基本屬性有了更鮮活的體現。

　　“寂寞黨”的案例考察

　　寂寞黨來源于“哥吃的不是面，是寂寞”，此后被高度模仿，并形成了“×××不是×××，是寂寞”的句式。此后，“哥唱的不是歌，是寂寞”、“哥發的不是帖子，是寂寞”等語言被迅速模仿，成為一個時期內最熱的流行語。可以說，任何一種語言的形成和發展都離不開現實的社會土壤和文化積淀，網絡流行語也不例外。通過對網絡流行語的產生、模仿及迅速躥紅的過程可以看出，詞匯是語言變革中最為活躍的方面，網絡流行語詞匯反映著語言的發展變革。